"Si los medios compiten a noticias de gatitos, gana Facebook"

Madrid

El escritor Ian McEwan, ayer en Madrid, reflexionaba sobre el futuro de las Fake News y decía que nunca ha sido tan importante la existencia del periodismo de calidad y de buenos periodistas... Y entonces debemos preguntarnos también quién los hará viables...

¿Cómo pueden los medios de comunicación tradicionales sobrevivir a la crisis económica y, al mismo tiempo, a un radical cambio de modelo con la llegada de las nuevas tecnologías? ¿Qué estrategia desempeñan como contenedor de noticias empresas como Twitter, Facebook o Google? ¿Y cómo podemos combatir el impacto de las noticias falsas, las "fake news", cada vez más extendidas en las redes sociales?

De todos estos temas hemos hablado con Gonzalo Madrid y Toni Segarra, que consideran que el "Fenómeno Fake News" no es nada nuevo. “Lo que hay aquí es una batalla entre las Fake News de toda la vida y las fake news nuevas” dice Segarra.  “La vieja parte de esa ecuación lanza la idea de las fake news como una campaña”  “La historia siempre la escriben los vencedores, y eso es Fake News por definición”

El cambio, según ellos, es en la aparición de nuevos medios de información como Facebook, Google o Twitter.  “El agortimo de Google se encarga de decidir qué es interesante para mi" lo cual no se diferencia demasiado de lo que hacen los medios de comunicación tradicionales. ” La única diferencia entre Facebook y la SER es que la SER paga a quien hace los contenidos, y Facebook no.” añade Madrid. Toni Segarra, además, lanza una pregunta al aire: ¿Facebook es una agencia de noticias o una agencia de publicidad? ¿Gana dinero informándonos o incluye noticias para sostener sus anuncios?

Un debate interesante que se traslada a los medios convencionales. Cuando la prioridad es vender más, proliferan las noticias poco rigurosas, las fake news y contenidos que Segarra denomina "noticias de gatitos", como por ejemplo las tres veces en el último mes que hemos leído que Kim Kardashian se ha desnudado en público.

¿Qué alternativa se nos ofrece a los consumidores que queremos una información rigurosa? Segarra rechaza la regulación de los algoritmos, como propone Luis Garicano. "¿Cómo vas a regular al mayor regulador del mundo?".

"Tendemos a una audiencia cualificada", donde no se venda publicidad por la cantidad de usuarios, sino por la calidad de los mismos. "Los medios tendrán que darse cuenta de que Kim Kardashian no debería estar en la portada" añade Madrid. "Y entenderán que, a noticias de gatitos, gana Facebook". Segarra va aún más allá: "A noticias de gatitos y a información. Lo importante es la interpretación que se hace de ella."