Telecinco, estrenos fuertes para frenar el liderazgo de Antena 3

Telecinco y Mediaset andan reflexivos. Algo no funciona en su, hasta hace poco, exitoso modelo de contenidos y programación. Antena 3 se ha desmarcado en enero, por tercer mes consecutivo, como la cadena más vista. Atresmedia ha vuelto a batir a Mediaset como el grupo audiovisual de mayor share.

Telecinco cerró 2013 como la cadena más vista en el año, con una cuota del 13,5%, una décima por delante de Antena 3 (13,4%). En tercer lugar, con un 10,2% se situó La 1 y Cuatro y La Sexta empataban en un 6%. También Mediaset (29%) derrotó a Atresmedia (28,8%) como grupo audiovisual preferido por la audiencia en 2013.

Sin embargo, pocas campanas al vuelo se lanzaron en Mediaset. Los datos evidencian un cambio de tendencia. De las grandes cadenas, todas bajaron en 2013 salvo Antena 3 (+0,9) y La Sexta (+1,1). Si a eso se le añadían las cifras de audiencia del mes de diciembre, Vasile y compañía tenían motivos para la preocupación:

Audiencia diciembre 2013

Antena 3: 14,5%

Telecinco 14%

La 1: 10%

La Sexta: 6,4%

Cuatro: 5,7%

Atresmedia: 29,9%

Mediaset: 29,1%

Grupo TVE: 16%

Los datos de este mes de enero, recientemente conocidos, no han hecho sino acentuar esta tendencia: tres meses consecutivos lleva Antena 3 liderando la televisión de España. Y no sólo eso, Atresmedia ha logrado una cuádruple victoria histórica: Antena 3 cadena más vista en enero, La Sexta se impone a Cuatro, gana la batalla de los grupos y también la de las temáticas.

Audiencias enero 2014:

Antena 3: 14,1%

Telecinco: 13,3%

La 1: 10,4%

La Sexta: 6,4%

Cuatro: 6,2%

Atresmdia: 29,8%

Mediaset: 28,5%

Grupo TVE: 16,7

Para frenar esta sangría de audiencia, Mediaset se ha comenzado a mover. Lo primero es hacerse con el liderazgo de su principal cadena, Telecinco. Y una buena manera es estrenando dos de sus principales apuestas para este 2014 y colocándolas en dos noches -la del martes y la del jueves- en las que sus resultados en la franja del prime time son muy mejorables.

Los martes para 'El Príncipe'

En la noche de los martes, Telecinco da el peso del horario estelar a 'El Príncipe', la serie de producida por Plano a Plano con Jose Coronado y Álex González como principales protagonistas. Se trata de una ficción policiaca ambientada en la complicada y peligrosa barriada ceutí de El Príncipe. Coronado da vida a Fran, un agente que entiende que la ley, en ese tipo de lugares, ha de interpretarse. Permitir delitos menores en pro de conservar una cierta seguridad en la zona es parte de su filosofía, algo que no entenderá Morey (Álex González), un joven agente secreto que viaja hasta Ceuta para ver de primera mano los métodos de Fran y la caza de jóvenes para la yihad. El malo, malísimo, será Rubén Cortada en el papel de Faruq, narcotraficante de la zona. La adorable y encantadora dama que enamorará a quien no debe es Fátima, interpretada por Hiba Abouk.

Pese al protagonismo de Coronado, ni Álex González, ni mucho menos Rubén Cortada o Hiba Abouk, parecen ser un gran atractivo para encabezar una apuesta tan fuerte como la que Telecinco ha hecho por 'El Príncipe'.

Mediaset estrenará 'El Príncipe' de una forma única: con una estrategia multicanal. El primer capítulo de esta ficción se podrá seguir a la vez en seis canales del grupo: Telecinco, FDF, La Siete, La Nueve, Divinity y Energy. Tan solo mantendrán su programación habitual Cuatro (con 'Deja sitio para el postre') y Boing, canal infantil.

Con esta estrategia y la excelente campaña de promoción que la cadena está haciendo de la serie, seguro que el estreno será un éxito. Bastará con sumar la audiencia cosechada en los seis canales para engordar los datos que el capítulo logra en Telecinco.

El prime time de los martes es un día complicado para Telecinco y colocar ahí uno de sus grandes estrenos pone de manifiesto la actitud de arriesgar para ganar. En el mes de enero, Telecinco ha promediado un 11,5% en la franja del prime time de los martes, mientras que Antena 3 ha marcado un 13,8%. La 1 supera, en esta franja del prime time de los martes en el mes de enero, a Telecinco por unas centésimas. En este enero, Telecinco ha emitido en el prime time de los martes los últimos capítulos de 'Tierra de Lobos' y los iniciales de 2 tv-movies -'Romeo y Julieta' y 'Anna Karenina'- con escaso éxito: 1,9 millones y 10,3% de media han marcado estas ficciones.

Y si miramos el mes de diciembre (excluyendo navidades y su programación especial), el prime time de los martes de Telecinco también era derrotado por el de su máximo rival, Antena 3. 'Tierra de lobos' no pudo con 'Vive cantando'.

Para los jueves, 'La voz kids'

Quizá el movimiento más arriesgado. Además de un estreno, supone el desplazamiento de otro programa. Desde esta semana, 'Hay una cosa que te quiero decir' pasa a los miércoles. Vuelve al día donde se emitía al inicio de la temporada. Cambió a los jueves cuando Mediaset decidió pasar 'La voz' de la noche del lunes a la del miércoles y así imponerse al talent gastronómico de Antena 3 'Top chef'.

En la noche del jueves, 'Hay una cosa que te quiero decir' no supone competencia real ni para 'Tu cara me suena' (Antena 3) ni para 'Cuéntame cómo pasó'.

La franja del prime time de los jueves en el mes de enero es para La 1, que promedia un 14,1% de cuota de pantalla. En segunda posición encontramos a Antena 3, con un 14,08%. Más atrás queda Telecinco con un 13,4% en esta franja.

De ahí que la cadena se arriesgue a pelear contra dos titanes como son 'Tu cara me suena' y 'Cuéntame' y estrene 'La voz kids', la versión para niños del talent musical 'La voz'. Estará presentada por Jesús Vázquez y contará con Bisbal, Rosario y Malú como coaches.

Con este movimiento, Telecinco espera matar dos pájaros de un tiro, ya que 'Hay una cosa que te quiero decir' se moverá mejor en la noche de los miércoles, una noche menos competida y en la que el programa de Jorge Javier Vázquez ya ha liderado en varias ocasiones.

El resto de las noches parece que las tiene bastante controladas y puede pugnar por el liderato: los lunes con 'La que se avecina', los viernes con 'Sálvame deluxe', los sábados con 'Abre los ojos y mira' y los domingos con 'Aída' (quizá su eslabón más débil).

Empieza fuerte este mes de febrero para Telecinco y para Mediaset. Tanto a la cadena como al grupo aún les quedan balas (estrenos tanto de series como de programas) en la recámara para mejorar sus datos de audiencia de cara al primer trimestre de 2014; pero lo cierto es que si le salen mal las apuestas que pone en marcha esta semana, va a tener muy complicado revertir la dinámica que está situando a la cabeza de la televisión en España a Antena 3 y Atresmedia. En un mundo donde una décima se pelea a muerte, cualquier movimiento y decisión ha de medirse con sumo cuidado.

Telecinco ha anunciado este mismo martes que también en este mes de febrero estrenará su serie 'B&B, de boca en boca' (con Belén Rueda, Gonzalo de Castro, Macarena García...). Será el lunes 17, por lo que 'La que se avecina' pasa a ocupar la noche de los miércoles. Telecinco sigue apostando fuerte en este mes de febrero para arrebatar el liderazgo a Antena 3.