¿Es un error celebrar los Premio Goya en sábado?

¿Es un error cambiar la gala de los Premios Goya de día? ¿Es un error pasarla a la noche del sábado? Estas son dos de las muchas preguntas que en estos días rondarán por la cabeza de los responsables de los Premios Goya en Televisión Española y en la Academia del Cine.

Por primera vez desde 2005 la gala no tendrá lugar en la noche del domingo, sino que ambas instituciones han decidido que se celebre en sábado, en concreto este 7 de febrero, a las 22:00 horas. Anunciada en un principio para el domingo 8 -como venía siendo habitual en los últimos años-, los responsables de la ceremonia acordaron pasarla al sábado ya que con este cambio "se espera que más espectadores puedan compartir el éxito que ha logrado este año el cine español" según informó la Academia de Cine en su web el pasado mes de diciembre.

No será la primera vez que tenga lugar en sábado. De hecho, de las 28 ediciones celebradas hasta la fecha, 11 fueron en sábado mientras que 12 lo hicieron en domingo. Elaborando un análisis de audiencia (se disponen de datos desde 1993), las galas de los Goya en sábado han promediado una cuota de pantalla del 25,5%. Por su parte, las celebradas en domingo poseen un share medio del 21,9%.

Con esta única variable bajo la mano, el cambio sería todo un acierto. Conviene puntualizar que el grueso de las galas en sábado se produjeron en los años 90 y principios de los 2000; es decir, cuando La 1 tan solo competía contra Antena 3 y Telecinco. De hecho, en esos años, La 1 fue la cadena líder en el mes de emisión de los Goya -bien enero o febrero- y la cadena líder del año (salvo en 2004).

Por el contrario, la mayor parte de las galas en domingo se han llevado a cabo en los años de la fragmentación de audiencias, primero con la aparición de Cuatro y laSexta y después con la irrupción de la TDT. O sea, la competencia de la gala es mayor y más variada. El incremento de la oferta y de su diversidad no solo favorece la pérdida de espectadores, sino también el "efecto zapping": espectadores que ven la gala a ratos y no de manera fiel.

La noche del sábado: desastrosa para TVE

Un análisis de audiencias que quizá podría establecer una conclusión más certera en esta cuestión es comprobar cuál es la tendencia de La 1 tanto en el prime time [20:30 a 00:00] de los domingos como en el de los sábados.

La gala, cuyo inicio se fija a las 22:00 horas, ocupa la franja de máxima audiencia del prime time y parte del late. Si se analizan los promedios del prime time de La 1 en los sábados y domingos de la actual temporada televisiva -desde septiembre de 2014- se descubre una clara diferencia que indica que la noche de los sábados es una de las peores de la cadena.

Desde septiembre, solo 3 sábados han marcado mejor dato que su domingo correspondiente en la franja del prime time; uno de ellos (15 de noviembre) porque jugaba la Selección Española un partido oficial que le permitió conseguir a La 1 en esta franja un abultado 20,5% cuando el resto de sábados del mes estuvieron por debajo de los 9,3 puntos.

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Como se muestra en la tabla, en todos los meses de la actual temporada televisiva el prime time de los sábados ha promediado muy por debajo de la misma franja de la noche del domingo. Tan solo en noviembre (a causa del citado partido) se produce un empate técnico.

Tampoco ayuda a apoyar el cambio de día de la gala de los Goya el análisis de las audiencias del mes de febrero en los dos últimos años. Tanto en 2014 como en 2013, en La 1, el prime time de los domingos es más visto que el de los sábados.

En TVE cobra mayor trascendencia tomar en cuenta los datos de audiencia de los años 2014 y 2013 ya que estos dos últimos años han sido cuando se ha producido la debacle en el Ente público cosechando las peores cifras de su historia.

¿Cuestión de menú televisivo?

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Dejando los números a un lado -en la tele no todo son los shares- sí puede existir otro motivo de peso que apoye la idea de devolver los Goya al sábado 10 años después: el menú televisivo.

En televisión se puede programar bajo la premisa de que la franja de emisión va a ser la que proteja el contenido y lo aúpe a unos buenos datos de audiencia o se puede considerar que será el contenido el que mejore los datos de una determinada franja. En este último caso, no habría que atender tanto a lo que han promediado las noches de sábado de La 1 pues, muy probablemente, la gala doble esos resultados.

En la actualidad, La 1 emite 'Informe semanal' y una película en la noche de los sábados dejando su gran estreno de cine para la noche de los domingos. El menú televisivo de una y otra noche puede explicar la diferencia de audiencias.

Además, mientras que la noche del domingo abre un variado abanico de propuestas (desde 'Gran Hermano VIP' hasta el estreno de temporada de 'Salvados' o el cine de estreno de Antena 3), el sábado prácticamente se reduce entre los espectadores que siguen programas de actualidad y debate político ('La Sexta Noche' y 'Un tiempo nuevo') y aquellos que se enganchan a alguna película. En ese panorama, la gala de los Goya sí que podría significar una atractiva alternativa, siempre y cuando resulte una ceremonia amena, dinámica y medianamente sorprendente.

Así, los datos de audiencia desaconsejan el cambio de día mientras que las propuestas de programación pueden calificarlo como un acierto. Lo que sí es cierto es que los Goya llevan cuatro ediciones encadenando caídas en audiencia, pero no es menos cierto que sus datos siguen siendo muy buenos, pues están doblando la media habitual de La 1. Que su edición XXIX, celebrada en sábado, sea un éxito mucho tendrá que ver la promoción previa que lleve hasta La 1 a aquellos espectadores que no suelen apostar por este canal. El resto dependerá del directo de la ceremonia.