En Telecinco, el tamaño es lo que importa

Vitoria

El director de Televisión Española, José Ramón Díez, comentó que estaba siendo muy duro para La 1 ir recuperando el terreno perdido con respecto a Antena 3 y Telecinco. Más que hacer autocrítica de por qué La 1 se mueve en datos de share tan pobres, Díez prefirió atribuirlo esta situación al mérito de las dos cadenas privadas. Usó para ello una frase lapidaria: "Antena 3 tiene magníficos programas… y Telecinco tiene programas muy largos".

Más allá de si sus palabras encierran algún tipo de menosprecio hacia el tipo de contenidos de la cadena principal de Mediaset, lo que es innegable es que, en lo tocante a Telecinco, Díez se ajustó a la verdad.

Telecinco inició este martes el curso televisivo con el estreno de una de sus apuestas para el otoño, 'Cámbiame premium'. Presentado por Jorge Javier Vázquez es otro espacio más que se adentra en los anhelos y deseos de personas de a pie que buscan un cambio en su vida o en la de terceros. Un producto que, inconfundiblemente, lleva el sello de Telecinco y en el que los más avezados también reconocerán la mano de La Fábrica de la Tele, productora del formato (Es también la productora de 'Sálvame', 'Cazamariposas'…).

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'Cámbiame premium' marcó un excelente dato de share en su debut: 19,9%. Muy por encima del 16,1% de la película de Antena 3, de las series emitidas en Cuatro y laSexta o de la final de 'Cocineros al volante' que tan solo sedujo a un 8,4% de la audiencia (1,2 millones de espectadores). El dato de cuota de 'Cámbiame premium' entre los jóvenes es aún mejor: 29% entre los espectadores de 13 a 24 años.

El nuevo programa de Telecinco llega pues para mantener el victorioso paseo de la cadena que justo ayer martes celebraba un año ininterrumpido de liderazgo. Doce meses consecutivos como la cadena más vista de España. Este martes, Telecinco lideró todas las franjas del día salvo la madrugada, un periodo residual.

Así, modelo de Telecinco parece ser imbatible en cuanto a datos de audiencia se refiere. Con La 1 desahuciada, Antena 3 tan solo puede disputarle la batalla del dato con algunas de sus series o películas, ciertas ediciones de informativos y la noche en la que emita partido de Champions… poco más.

Y en este modelo telecinquesco tan cuestionado como ganador, el tamaño importa mucho, como apuntó el director de Televisión Española. Basta con tomar el recién estrenado 'Cámbiame premium' para comprobarlo.

El nuevo espacio de prime time sedujo a 2,4 millones de espectadores, menos de los que acumuló 'El hormiguero' (2,6) y 600.000 más personas que las que vieron por la tarde el culebrón 'Amar es para siempre' o 'Sálvame', en una franja de mucho menos potencial.

¿Qué quiere decir esto? Que un programa de más de tres horas de duración, que acaba pasada la una y media de la madrugada, desvirtúa la relación entre share y espectadores. Así se explica que 'Cocineros al volante' (La 1) o la serie 'The Glades' (laSexta) con, más o menos, la mitad de espectadores que 'Cámbiame premium', tan solo logren poco más de un tercio de la cuota de pantalla que consigue el programa de Telecinco.

Una cuestión de tamaño.