El turismo deportivo, al alza en Castilla y León: "La gente que va a ver un evento suele repetir visita a la localidad"

Valladolid

No cabe duda de que una de las mayores potencias de nuestra comunidad es el turismo. Y precisamente la modalidad del turismo deportivo está cada vez más al alza en Castilla y León. Son cada vez más los eventos deportivos que acoge la autonomía y, por lo tanto, cada vez es mayor el número de visitantes que se reciben.

"Hay estudios científicos que avalan que las personas que van a una localidad debido a una actividad deportiva, a un evento deportivo o a simplemente un partido y demás, suele haber una tendencia a repetir en el lugar. ¿Por qué? Pues porque han visto una serie de cosas en el lugar que les ha interesado, el entorno, el trato de la gente, las cosas que hay dentro de la localidad, con lo cual ya está generando, no sólo el impacto del día en concreto, también que a futuro puede ser que se repita un mayor impacto en esa actividad", explica Miguel Madruga, profesor de la Universidad de Salamanca en la Facultad de Turismo del campus de Ávila.

Madruga explica que el objetivo debe ser "ofrecer a la persona que va a la localidad una actividad agradable, que allí se sienta como un ciudadano más" para buscar que el turista que viene al evento deportivo regrese posteriormente a conocer el municipio: "Si nosotros le ofrecemos servicios de calidad, se le ofrecen también alojamientos cómodos, se le ofrece una alternativa no sólo a la actividad que va a realizar, sino que al final eso se convierta en una experiencia vivencial", explica el profesor de la USal.

Así, cobra especial importancia el 'boca a boca' o el impacto de las redes sociales: "Probablemente el turista deportivo se lo cuente a sus amigos, lo publique en sus redes sociales, haga difusión de lo que ha vivido allí y eso puede generar como si fuera una bola de nieve de turismo deportivo y eso hoy día funciona. Casi todos cuando vamos a un lugar de vacaciones o a ver alguna actividad antes ya previamente hemos visto qué comentarios hay, qué actividades hay. Otras personas ya han estado allí y nos cuentan su experiencia", defiende Madruga.

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Precisamente uno de los mayores eventos de nuestros país, La Vuelta Ciclista a España, ya en marcha, va a pasar varios días por nuestra comunidad. Concretamente lo va a hacer en tres etapas: en el Alto del Morredero en Ponferrada, la contrarreloj por las calles de la ciudad de Valladolid y otra etapa más que saldrá de Rueda, Valladolid, y finalizará en Guijuelo, Salamanca.

La Vuelta es uno de los eventos con mayor retorno para los municipios según explica Blanca Jiménez, concejala de Turismo, Eventos y Marca Ciudad del Ayuntamiento de Valladolid: "Cada una de sus etapas puede ser vista por millones de personas en todo el mundo. Solo de retorno hotelero estamos hablando de más de 300.000 euros. Cada día La Vuelta desplaza a 2.500 personas que consumen recursos en la ciudad donde se ubican. Son más de 150 minutos de retransmisión los que vamos a poder disfrutar cuando La Vuelta pase por Valladolid. Estamos hablando de un impacto de millones de visualizaciones".

Para el alcalde de Rueda resulta fundamental la visibilidad que va a dar al municipio la salida de La Vuelta de la localidad vallisoletana y también el impacto económico para el municipio: "La caravana de la carrera incluye cientos de personas. Requieren alojamiento restauración y servicios de todo tipo. Los negocios con alojamiento y las casas rurales se llenan por completo. Los bares y restaurantes ven un aumento considerable en su actividad. También las tiendas de alimentación o las gasolineras se benefician de todo el gasto de los visitantes. El mayor beneficio para Rueda es la visibilidad internacional, es un evento que se emite en casi 200 países con millones de espectadores. El municipio se convierte en un escaparate global", explica el alcalde Ignacio Pérez.