Del 'cringe' al 'ascopena': la campaña política suspende en redes sociales

Valladolid

Ha comenzado la campaña política en Castilla y León para convencer al electorado de que deben votar a un partido u otro el próximo 15 de marzo.

Desde los tradicionales mítines, en los que el candidato dice frases grandilocuentes en un atril delante de todos sus simpatizantes y con un grupo de personas detrás que no saben muy bien qué cara poner, a los 'paseillos' y visitas a empresas, pueblos y barrios en busca del voto, han demostrado durante décadas que las citas electorales se ganaban en la calle, en el 'mundo analógico', pero ahora se libra una dura batalla por el voto en las redes sociales para movilizar al electorado, principalmente joven.

Si no sabes sumarte a un tred, puedes dar mucho 'cringe'

Los partidos políticos se han metido de cabeza en las redes sociales y se han empezado a sumar a los trends, para que todos lo entendamos, las tendencias que son un éxito en Internet.

Esas modas virales y efímeras pueden ser bailes, canciones o imágenes evocadoras que todo el mundo repite en busca de llamar la atención de millones de personas.

Las redes sociales tienen un lenguaje muy particular que sobre todo entienden los más jóvenes y que, de no utilizarlo de forma adecuada, podemos dar mucho 'cringe', una palabra que utiliza la Generación Z, los nacidos entre 1997 y 2012, para referirse a que algo da vergüenza ajena.

En A vivir que son dos días Castilla y León nos hemos preguntado si nuestros políticos y sus partidos usan adecuadamente las redes sociales en campaña. La respuesta corta es: no. Pero hay matices y ejemplos interesantes a analizar.

Sergio Pérez Castaños, profesor de Ciencia Política de la Universidad de Burgos y lo tiene claro: "Está bien quererse sumar a alguna moda, pero hay que saber elegir. Hay modas en las redes sociales prácticamente cada 48 horas. Habitualmente tenemos candidatos que tienen una edad media elevada y está claro que no pueden hacer determinadas cosas porque da vergüenza ajena, aunque yo a mis alumnos les digo que da 'ascopena'".

En 2021, tras la pandemia, las redes sociales tenían mucho éxito, pero la campaña política en Castilla y León se centró más en X (el antiguo Twitter). Era demasiado pronto para tendencias en vídeo, pero ahora en 2026 el auge del formato en Instagram o TikTok ha provocado que los partidos políticos apuesten por estos escenarios, pero sin una estrategia clara.

"Los partidos políticos más nuevos, que han nacido a la vez que las redes sociales tienen un mayor dinamismo en redes. Ellos si que saben manejarse mejor porque son candidatos más jóvenes", explica Pérez Castaños.

Pero no podemos echar la culpa solo a nuestros políticos autonómicos. Esto es algo que ocurre en todo el país y así se pudo ver en las pasadas elecciones en Aragón y en Extremadura. "Un error común que cometen los partidos políticos es crear una cuenta a un candidato que nunca ha tenido presencia en redes sociales. Esa cuenta se activa una semana antes de la campaña y se desactiva el día después de las elecciones. Eso no genera atracción ni fidelidad en los espectadores, no alimentas los algoritmos, por lo tanto ese es el gran error de la clase política en cualquier lugar", asegura este profesor de Ciencia Política refiriéndose al uso que hacen de las redes sociales los políticos de cualquier comunidad.

Ya no sirve trasladar el mensaje de campaña de un mitin a todas las redes sociales por igual. En Facebook hay un publico más mayor, en X está más politizado y en Instagram o TikTok, sobre todo, hay gente más joven, por lo que el lenguaje no puede ser el mismo.

Ahora las campañas políticas también se tienen que planificar en las redes sociales, pero debe hacerse con expertos que conozcan este soporte de comunicación y su lenguaje para no terminar dando 'cringe'.