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El reto de construir una marca

El Kursaal acogió el Branding Day, el mayor evento de Marketing y Publicidad, de la mano de Radio San Sebastián

El Kursaal acogió ayer el primer Branding Day, el mayor evento de Marketing y Publicidad, de la mano de Radio San Sebastián. La cita reunió a destacados expertos nacionales e internacionales en la materia como Andy Stalman, una de las mayores eminencias a nivel mundial en identidad de marca; Pilar Zaforteza, Marketing Manager de BlaBlaCar España y Portugal, o Enrique Gómez Gordillo, consultor Internacional en Marketing de Respuesta Directa y Ventas.

"Hoy lo que no se comunica no existe. La comunicación es fundamental. De media, entre que nos levantamos y nos vamos a dormir recibimos 5.000 impactos de marca por día. Si tu contenido es relevante tienes muchas más oportunidades de desarrollar una buena relación y atracción en los clientes", explicó Stalman en un programa especial Hoy por Hoy San Sebastián que se ha emitido desde el Kursaal.

Stalman además insistió en que el branding "es un proceso para crear, construir y desarrollar una marca", una herramienta clave que "puede ayudar a cualquier empresa más allá de su tamaño a alcanzar el éxito".

Junta a Stalman compartieron micrófono Gómez Gordillo y Saray García, consultora Estratégica de Neuromedia. El primero señaló que una marca se convierte en "invencible cuando te abraza tu cliente", una fórmula que se puede conseguir independientemente del tamaño de la empresa. Mientras que García destacó el papel que tiene la radio como medio para "trabajar la cercanía" con los clientes. 

El evento también contó con la participación de David Meca, Eva Pavo, directora de Marketing de Correos; Aletxu Echevarria, director de The Black Out Project; Ana Pedreño, directora de Marketing de Grupo Entusiasmo; Guille Viglione, presidente y director Creativo Ejecutivo de Dimensión; María Jesús Espinosa de los Monteros, jefa de Proyecto de PODIUM PODCAST de PRISA Radio.

A su vez, Mikel Grande, director de Marketing e Innovación de Angulas Aguinaga; Patricia Gutiérrez, directora de Comunicación y Marketing del Basque Culinary Center, y Miguel Angel Zamorano, director de Gestión de Tiendas y Marketing en UVESCO, formaron parte de una mesa redonda.

Inicio del evento y bienvenida

Andy Stalman, experto mundial en identidad y branding

Marcas con sabor guipuzcoano. Mesa redonda: Patricia Gutiérrez, directora de comunicación del Basque Culinary Center, Miguel Ángel Zamorano, director de Gestión de Tiendas y Marketing de UVESCO, Mikel Grande, director de Marketing e Innovación de Angulas Aguinaga.

Saray García, consultora estratégica de Neuromedia, y Ana Pedreño, directora de Marketing de Grupo Entusiasmo.

Pilar Zaforteza, marketing manager de BlaBlaCar España y Portugal.

Cristina Vicedo, directora general de Futurebrand

Guille Viglione, presidente y director creativo ejecutivo de Dimensión.

Enrique Gómez Gordillo, consultor internacional en Marketing y Ventas

Aletxu Echevarria, director de The Black Out Project

María Jesús Espinosa de los Monteros, Jefa de Proyecto de Podium Podcast.

Eva Pavo, directora de Marketing de Correos

David Meca

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