El comercio rural apuesta por los entornos digitales para sobrevivir

Burgos

La formación en entornos digitales y el posicionamiento en las redes sociales para la venta On Line son las demandas prioritarias del comercio rural en el programa de 'asesoramiento a la carta' que ha ofrecido como experiencia piloto la Sociedad para el Desarrollo Provincial (SODEBUR) a una docena de empresas de 8 localidades de Burgos. Se constata que la 'brecha digital' es una barrera que impide la visibilidad de los comercios rurales y que las ventas por Internet de las grandes distribuidoras perjudica su supervivencia en un entorno geográfico cada vez menos poblado. La falta de inversión de los empresarios por la escasa rentabilidad de sus negocios en los pueblos de la provincia lleva a descuidar su imagen comercial y lastra su competitividad.

El Instituto de Estructuras Comerciales I3COM de la Federación de Empresarios de Comercio (FEC) ha colaborado en la formación a los negocios participantes. Mª José Sancho, su responsable, explica que se ha elaborado un diagnóstico de puntos débiles y estrategias para combatirlos. 'Hacen falta ayudas económicas' para mantener un negocio en un pueblo y hay que animar a los jóvenes a permanecer en el medio rural porque no hay personal cualificado para el comercio, se queja Isabel de Miguel, de Salas de los Infantes, propietaria de 3 tiendas de moda. La puesta en marcha de una página web y estar en las principales redes sociales ha ayudado a Frutas Huidobro a mejorar sus ventas. Cuentan con 4 establecimientos en Las Merindades y una finca propia con 10.000 frutales. Además, han modernizado sus tiendas, que ya son bioclimatizadas, como una cámara refrigeradora cuando no están abiertas al público. Vcitoria Huidobro, su dueña, destaca lo importante que ha sido estar en las Redes Sociales para su negocio. Este proyecto de SODEBUR de asesoramiento personalizado tendrá continuidad, asi como las líneas de subvenciones al comercio rural, dentro del apartado de dinamización empresarial del Plan Estratégico Rural 2015-2020 de la Diputación de Burgos.