Desde tus aficiones hasta las horas a las que llamas: todo lo que Facebook sabe sobre ti

Madrid

¿Cuál es el precio de abrirse una cuenta en Facebook? Según la página de inicio de la red social es gratis y siempre lo será. Sin embargo, nada es gratuito en Internet. Ni tu cuenta personal, ni ese videojuego que te has descargado desde Google Play, ni la inscripción a ese concurso para llevarte un iPhone X. Tal y como recuerdan un gran número de voces especializadas en el sector de la protección de datos, “si la compañía no te vende nada, entonces eres el producto”.

Por lo tanto, los datos personales que le ofrecemos a la compañía para su uso y disfrute es el precio que pagamos por estar en la red social más popular del mundo y a otras compañías que presumen de ofrecer servicios de carácter gratuito. Y… ¿para qué quiere Facebook nuestros datos? Para vendérselo a terceros. Dado que cuenta con más de 2.000 millones de usuarios, la red social de Mark Zuckerberg se convierte en la base de datos que todos quieren utilizar. Pero, ¿qué tipo de datos tiene la red social sobre nosotros?

Contactos, llamadas realizadas, SMS enviados… y hasta tus gustos personales

¿Sabrías definirte en cinco palabras? Facebook también. Y con diez, con cincuenta e incluso cien. La red social más famosa del mundo sabe más sobre ti de lo que crees. Para demostrártelo, te invitamos a que te descargues una copia de tu información en Facebook a través de este enlace.

Una vez hayas descargado esta copia, tan solo tendrás que acceder al archivo comprimido y abrir el fichero index.htm en tu navegador. A continuación, Facebook comenzará a mostrarte todo lo que sabe sobre ti. Desde tus intereses personales hasta tu situación laboral y sentimental, entre otras. Pero bueno, eso es algo que todos hemos ofrecido a nuestra red social a la hora de confeccionar nuestro perfil, ¿no?

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Facebook también registra nuestras horas de conexión, cada una de nuestras publicaciones, los 'Me gusta' que damos o las publicaciones compartidas. También sabe qué teléfono móvil tienes, desde qué dispositivo te conectas o incluso los lugares en los que has estado recientemente. Facebook sabe mucho, mucho más que muchísimo y muchísimo más que más. Tan solo tenemos que continuar explorando este fichero.

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De la información básica… a la no tan básica

Tras acceder a la sección ‘Información del contacto’, descubriremos que Facebook tal vez sabe más de lo que nos gustaría. Desde los números de teléfono de cada contacto personal hasta las llamadas o los SMS que hemos realizado y recibido con nuestro dispositivo. Durante los últimos años, la red social ha registrado cada una de las llamadas que has llevado a cabo con tu teléfono móvil. Desde el día en el que se realizaron hasta la duración de las mismas.

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También recoge cada una de tus publicaciones en el muro, tus fotos, tus vídeos e incluso tus mensajes, algo que cabe dentro de lo esperado por parte de Facebook. No obstante, al llegar a la sección ‘Anuncios’, nos encontramos con todos los temas que, bajo el punto de vista de la red social, son de nuestro interés. Para ello se basa en las veces que hemos hecho clic en un anuncio de la red social. De hecho, registra cada una de estas acciones. En base a ello, la compañía considera que ha sido una campaña exitosa y te mostrará anuncios similares.

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Publicidad diseñada a medida

Una vez hayas comprobado todo lo que Facebook ha recogido sobre ti, ha llegado la hora de que descubras tus preferencias de anuncios. Tus acciones en la red social pesan. Por esa misma razón, la plataforma es capaz de montar un perfil basándose en tus movimientos a través de Facebook. Desde el ‘Me gusta’ a ese vídeo de gatitos hasta el comentario que hiciste sobre las pensiones.

En primer lugar, Facebook te muestra todos aquellos temas que podrían ser de tu agrado en base a tu interacción con la información que te muestra la red social. A continuación, te muestra los anunciantes con los que interactuaste e información acerca de ti. Desde tu situación sentimental hasta tu puesto de trabajo o tu educación. Al presionar sobre la opción 'Tus categorías', la compañía elabora un retrato robot de cada usuario para que los anunciantes sepan cómo actuar frente a ellos.

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En mi caso, Facebook ha determinado que vivo lejos de mi ciudad de origen, que me encuentro lejos de mi familia y amigos y que soy un viajero frecuente. También sabe que suelo conectarme desde un dispositivo con sistema operativo Android, siempre desde Google Chrome. Un perfil que puede ayudar a las marcas publicitarias a llegar hasta mi de una forma mucho más sencilla que a través de un estudio de mercado. Según The Washington Post, Facebook trabaja con cerca de un centenar de tus datos personales con el objetivo de ayudar a las compañías publicitarias a desarrollar campañas mucho más segmentadas y eficaces.

De las firmas de moda al mundo de la política, todos quieren hacerse con todos estos datos

Y… ¿quién quiere hacerse con tus datos? Desde las compañías de moda, con el objetivo de descubrir las futuras tendencias del mercado hasta centros de análisis de información política. Todos quieren los datos que vende Facebook. De hecho, la que ya es considerada como mayor crisis en la historia de Facebook surge tras la venta de información de Cambridge Analytica (una empresa de análisis de datos que se hizo con información personal de 50 millones de personas a través de un test de personalidad) al centro de análisis fundado por el que fuera consejero de Donald Trump, Steve Bannon, y el conservador Robert Mercer.

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Un movimiento que ha situado a la plataforma de Mark Zuckerberg en el ojo del huracán. A pesar de que los usuarios de esta plataforma han asumido desde hace años que las redes sociales controlan sus datos personales, la consecuencia política que ha tenido esta acción (directamente relacionada con la victoria de Donald Trump durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2016) ha provocado que la sociedad no mire de la misma manera a la hasta ahora inofensiva red social.

"Deberíamos leer qué permisos le damos a cada aplicación cada vez que nos la descargamos"

El abogado especializado en Derecho de Internet y Protección de Datos Joaquín Muñoz nos explica las razones por las que la reputación de Facebook ha caído de forma vertiginosa: "Por la consecuencia política. Gracias a este caso se ha comprobado que la red social no utiliza la información únicamente para vendérsela a perfiles comerciales para sus campañas publicitarias, sino que también lo hace con compañías que pretenden modular las intenciones de voto de la sociedad. A través de noticias falsas o viscerales, estas empresas pretenden dirigir el voto hacia uno u otro bando".

Sin embargo, Facebook no es la única plataforma que juega con nuestros datos personales. Como hemos dicho al comienzo del artículo, no hay nada gratis en Internet. Las aplicaciones que encuentres de forma gratuita en la App Store o en Google Play seguro que te ofrecerán horas y horas de entretenimiento, pero a un precio, el de tus datos personales. Por esa misma razón, Joaquín Muñoz recomienda a los usuarios (tanto de Facebook como del resto de redes sociales o tiendas de aplicaciones) que lean muy bien a que se atiene tras descargarse una app: "Deberíamos leer qué permisos le damos a cada aplicación cada vez que nos la descargamos".