Economía y negocios

El mercado publicitario crece cuatro veces más en la Radio

En los nueve primeros meses del año 2022, la radio ha sido el medio que más ha crecido en facturación llegando a un 8,7%, tal como puede comprobarse en el último informe publicado por Infoadex

Un micrófono de Cadena SER en primer plano, y una mesa de mezclas al fondo / Jose Gómez Garrido

Jaén

El mercado publicitario crece cuatro veces más en la Radio. En los nueve primeros meses del año 2022, la radio ha sido el medio que más ha crecido en facturación llegando a un 8,7%, tal como puede comprobarse en el último informe publicado por Infoadex. Ha alcanzado los 278 millones de euros. Tal como indican fuentes de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial,” en este mismo período alrededor de 1.100 anunciantes nuevos han aportado al medio más de 9 millones de euros de crecimiento. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones más que en el mismo período del año 2021”.

También indican “este gran crecimiento se explica por los diferentes atributos que aporta el medio radio al mercado publicitario. La publicidad en radio es de las más rentables en cuanto a inversión y retorno. Su rentabilidad en términos de cpm, especialmente en targets comerciales, y sus bajos costes de producción convierten a la radio en un medio de extraordinaria eficiencia”. También subrayan que la radio es un medio estrella en notoriedad, “con un 6,7% de la inversión es capaz de generar el 10,3% de las menciones de marca, según datos de Infoadex e IOPE, superando en eficacia a prácticamente todos los medios”.

La Asociación Española de Radiodifusión Comercial también destacaba la capacidad de la Radio de segmentar con mayor precisión en comparación con otros medios convencionales, “ya sea geográficamente o temáticamente. Esto, unido a la bondad del perfil en términos de ingresos, clases sociales o nivel formativo, convierten a la radio en un medio con un perfil muy cualitativo y atractivo para segmentar. Asimismo es el medio de comunicación que más confianza inspira a los españoles, con índices de credibilidad muy superiores al resto de medios”. No en vano, “la Comisión Europea ha vuelto a situar a la radio como el medio de comunicación más fiable de Europa en su último estudio. Según la encuesta anual del Eurobarómetro, el 56% de los encuestados confía en la radio”.

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