De San Fernando a la Quinta Avenida: Leon Studio anuncia la inauguración de la nueva tienda de Tiffany & Co

Cádiz

Fue en 1961 cuando se pudo ver por vez primera una escena que pasaría a la historia del cine. Una elegantísima Audrey Hepburn se bajaba de un taxi en la quinta avenida de un Nueva York amaneciendo. Daba unos pequeños pasos hacia el escaparate de la joyería de Tiffany & Co y, mientras observaba los diamantes sacaba de una bolsa de papel un cruasán y un café. Su desayuno. Son decenas de miles de turistas los que, desde entonces hasta hoy, han emulado esta imagen, aunque, desde hace cuatro años no lo podían hacer, porque Tiffanys lleva todo este tiempo renovando su edificio más icónico. Reabre este viernes 28 de abril y se ha anunciado con una campaña publicitaria realizada íntegramente en San Fernando, en la bahía de Cádiz. Leon Studio, una empresa dedicada la creación digital en múltiples facetas, ha sido la encargada de promocionar el regreso de un emblema de Nueva York.

"Para nosotros es un antes y un después en nuestra trayectoria", asegura Javier León, el responsable de esta compañía que ha conseguido ya estar presente en múltiples películas y series, ser candidato al Emmy por "The Crown", participar en el diseño de populares vídeo juegos, crear grandes eventos internacionales, o especializarse en dobles virtuales. Una de sus ramas más fructíferas ha sido la realización de recreaciones digitales de joyas, lo que le ha abierto a León el camino a los negocios de lujo, y, con él, la puerta a esta oportunidad única.

"A través de nuestros agentes en Estados Unidos, de MA + Group, nos presentamos al concurso que Tiffanys había abierto para hacer la campaña para la inauguración de la nueva tienda en la Quinta Avenida y ganamos", recuerda León. Aquello fue en enero y, en apenas cinco semanas, estaba listo todo el trabajo. La campaña se avanzó con un teaser en el que se veía el edificio tapada con una caja de regalo y un pájaro formado por diamantes sobrevolando la ciudad. Tras una inauguración para los medios esta semana, en la que se ya se mostró el vídeo completo, con la tienda destapada, Tiffanys & Co reabre su sede aquí este viernes 28 de abril en medio de una gran expectación.

León Studio se ha encargado del potente anuncio televisivo, pero también de las vallas, de la campaña de Internet, de los carteles en medios de transporte y de toda la publicidad en papel. Esta semana ha sido contraportada del New York Times el trabajo hecho por la plantilla de Leon Studio. "Hemos trabajado todos en este proyecto", explica el director, quien tiene a su cargo a una decena de personas.

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El edificio remodelado, conocido popularmente como The Landmark, tiene diez plantas y, tras su mejora, mantiene algunas referencias clásicas, pero desde la más absoluta modernidad. De esta forma, mientras los interiores del edificio se han renovado por completo,. Su fachada y su escaparate siguen intactos. Dentro albergará la colección más grande de alta Joyería de Tiffany en el mundo, entre ellos, el legendario Tiffany Diamond de 128,54 quilates. También contará con obras de arte contemporáneo, una exposición de joyas nunca vistas hasta ahora y pantallas inmersivas.

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"Aquí no solo hemos diseñado la imagen, también hemos realizado el anuncio", explica un orgulloso Javier León. "Es un antes y un después". También la meta que se quería conseguir. Hace años que León empezó a aficionarse a diseñar digitalmente joyería. Eso le llevó a poder participar en los títulos de crédito de la serie The Crown, por la que fue candidato al Emmy. Esa especialidad en joyería y su capacidad para animar personajes fue clave para ser la empresa seleccionada, a pesar de los miles de kilómetros de distancia. "Lo más difícil ha sido trabajar con el fotorrealismo de las joyas y combinarlo con un personaje animado".

La participación de una empresa gaditana en un proyecto de esta envergadura ya es una buena noticia porque refuerza Cádiz como potencia de la industria digital. Pero, sobre todo, lo más importante es que supone una puerta abierta enorme. De hecho, Tiffanys & Co pertenece al grupo empresarial de productos de lujo LVMH Modt Hennesy, al que pertenecen marcas como Louis Vuitton, Dior, Bulgary o Moët & Chandon, lo que permite a Leon Studio acceder a la posibilidad de nuevas campañas.

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Hace un años, cuando Javier León empezó a diseñar joyas, le preguntaban dónde quería llegar. Y entre sueños respondía que aspiraba a llegar a hacer algún día íntegramente una campaña para alguna gran marca de lujo, que tuviera trascendencia internacional. Es lo que acaba de ocurrir en la realidad. Es, por tanto, un sueño cumplido, como los que Audrey Hepburn imaginaba mirando el escaparate de Tiffany con un cruasán en la mano escuchando Moon River. Aunque este sueño hecho realizada ha ocurrido en San Fernando, frente a sus marismas, resonando Camarón de la Isla.