SEO: qué es y por qué lo necesitan las empresas

¿Qué es el SEO?

El SEO o Search Engine Optimization (en español significa Optimización en Motores de Búsqueda) es un conjunto de técnicas digitales orientadas a mejorar el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda de Internet, como Google.

Los buscadores rastrean todas las páginas web que existen en Internet y ordenan y clasifican el contenido de estas páginas en función de un algoritmo que va evolucionando y mejorando continuamente, para ofrecer los mejores resultados al usuario por cualquier búsqueda que realice.

El objetivo del SEO es llegar a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda por palabras clave con demanda en Internet, para aumentar la visibilidad y el tráfico de la web, generando más visitas, ventas y/o conversiones para el negocio.

La actualidad del SEO

En el mundo digital actual, la competencia online es abrumadora y el SEO es uno de los campos que más se está expandiendo, profesionalizando y volviendo más técnico con esa evolución del algoritmo y la inteligencia artificial en los motores de búsqueda.

Esto ha hecho crecer el sector tanto a nivel de profesionales, donde el especialista SEO lleva siendo uno de los perfiles más demandados desde 2018, según los informes sobre profesiones digitales elaborados por INESDI, como a nivel de empresas de marketing especializadas en posicionamiento como la agencia SEO Rodanet, que han pasado de 6 a 24 personas en los últimos 4 años.

¿Qué papel juega el SEO en el marketing?

El posicionamiento SEO juega un papel fundamental dentro de las estrategias de marketing de las empresas.

Conseguir resultados en el proceso de optimización de una página web, suele llevar tiempo, pero acaba siendo una de las estrategias más rentables a largo plazo y tiene múltiples beneficios, ya que es una forma de aumentar el tráfico basada en la calidad y no en la inmediatez de los anuncios de pago.

Esto permite que los resultados puedan ser sostenidos en el tiempo y exponenciales, lo que la convierte en una herramienta esencial dentro de toda estrategia de marketing digital, permitiendo a las empresas llegar a un gran número de clientes potenciales.

¿Cómo conseguir posicionamiento SEO?

Para trabajar el SEO de una página web hay muchos aspectos a tener en cuenta, ya que los rastreadores y algoritmos de los diferentes buscadores evalúan más de 200 factores, además de aplicación de Inteligencia Artificial. En general, podemos hablar que hay dos tipos de SEO: SEO on page (interno) y SEO off page (externo).

SEO on page

El SEO on page son todas aquellas acciones que se realizan dentro de una página web y que tienen que ver con los elementos internos de la misma que ayudan a Google y otros motores de búsquedas a entender y clasificar mejor las webs en sus resultados: el contenido, los encabezados, las etiquetas title y description, la sintaxis de URL, las imágenes, la velocidad de carga, la arquitectura web y su enlazado interno, la usabilidad y la accesibilidad, etc.

Una página web con contenido de calidad orientado a responder la intención de búsqueda de los usuarios, y que sea eficiente y fácil de usar, se traducirá en un aumento de conversiones, pues los usuarios encontraran aquello que están buscando, y es uno de los principales factores que premia Google a la hora de ordenar sus resultados de búsqueda.

Es por ello, que la optimización de todos estos factores, es una de las tareas más importantes a la hora de realizar una estrategia SEO.

SEO off page

Por otra parte, el SEO off page son acciones que se realizan fuera de nuestra página web, principalmente consiste en la consecución de enlaces externos que apunten a nuestro sitio, y que tienen una repercusión directa en los rankings de los buscadores como Google.

Uno de los objetivos de estas técnicas es conseguir que nuestra página tenga autoridad, es decir, que sea reconocida como una fuente fiable entre el resto de usuarios.

El SEO off page es el boca-oreja del offline. Si hay webs de tu sector, medios, foros o webs de calidad que hablan y referencian tu página web, esto le otorga una autoridad y es uno de los factores que valora Google para poder determinar la relevancia de los sitios y tenerlo en cuenta a la hora de ordenar sus resultados de búsqueda.

El proceso de consecución de enlaces es también conocido como linkbuilding, y es una de las tareas más influyentes pero también más controvertidas dentro del SEO. Dado que históricamente ha habido mucha manipulación en la construcción de estos enlaces externos y Google ha ido actualizando su algoritmo enfocado directamente a evitar técnicas off page que han sido muy efectivas, pero que van en contra de sus políticas (conocidas también como Black Hat SEO).

¿Por qué importa el posicionamiento web?

Hoy en día, debido a la alta presencia de las tecnologías en nuestras vidas y al incremento de lo digital en todas las áreas posibles, el éxito de un negocio cada vez va más ligado a una buena estrategia online. Y como hemos visto, dentro de una óptima presencia online, el posicionamiento SEO juega un papel indispensable para cualquier empresa.

No estar presente en el mundo digital es el equivalente a no existir en el mundo real. Por eso, cada vez hay más perfiles formados en este ámbito, las empresas crean departamentos enteros dedicados al posicionamiento web y crecen las agencias y consultoras especializadas en este ámbito.

En definitiva, el posicionamiento web es transcendental para las empresas para tener visibilidad y relevancia y aumentar el número de clientes potenciales o ventas de sus negocios.