Culmina una campaña de promoción turística de Jerez que ha alcanzado a casi 2 millones de españoles y europeos
Se ha centrado en los atractivos de la Navidad en la ciudad y en el interés del Centro Cultural Lola Flores como recurso cultural
Turistas en la plaza de la Asunción de Jerez / Radio Jerez
Jerez de la Frontera
El Ayuntamiento, a través de la Delegacíón de Turismo y Promoción de la Ciudad, que dirige el teniente de alcaldesa Antonio Real, ha culminado una campaña de promoción del destino dirigida tanto al público nacional como extranjero, que ha alcanzado a casi 2.000.000 de personas. Esta actuación se ha enmarcado en la primera fase del Plan Turístico de Grandes Ciudades de Jerez, financiado al 50% entre la Junta de Andalucía y el propio Ayuntamiento.
El teniente de alcaldesa Antonio Real ha subrayado la importancia de estas acciones promocionales para situar a Jerez entre los destinos más atractivos para los mercados. Asimismo, ha destacado “el valor del Plan Turístico de Grandes Ciudades de Jerez como herramienta para acometer acciones destinadas al fortalecimiento de la industria turística, contando con la Junta de Andalucía para cumplir con el objetivo de llevar a Jerez al mejor posicionamiento posible”.
El teniente de alcaldesa ha explicado que esta campaña se ha desarrollado desde el 18 al 30 de noviembre, etapa que es antesala de la Navidad de Jerez, en el mercado nacional y europeo, a través de redes sociales, Facebook e Instagram. La campaña ha expresado un doble mensaje Jerez es Navidad yJerez es Lola Flores, este último empleando como reclamo el atractivo que supone el centro cultural dedicado a esta artista jerezana como recurso cultural.
“Nuestro principal objetivo ha sido maximizar el alcance, es decir, que nuestra publicidad llegara al máximo número de personas para dar a conocer los encantos de Jerez”, ha señalado Antonio Real, quien también ha expresado que “el balance de esta acción promocional ha sido muy positivo sobre todo para generar un mayor reconocimiento de marca”.
La campaña se ha dirigido a más de 700.000 personas que residen en España y a más de 1.000.000 que lo hacen en otros países de Europa, concretamente en Reino Unido, Francia y Alemania y ha focalizado sobre individuos con interés en viajes internacionales y una afinidad particular por España, Andalucía y Jerez.
En lo que se refiere al mensaje Jerez es Navidad, la mayor parte de los receptores del mensaje fue el público exterior europeo. Casi 853.000 personas de Francia, Reino Unido y Alemania han conocido las excelencias de Jerez y de sus fiestas navideñas.
En Francia, el mensaje sobre la Navidad de Jerez llegó a 400.683 personas con un total de 43.5912 impresiones, o número de veces que se mostró el contenido. En Reino Unido esta campaña llegó a 249.433 personas, mientras que las impresiones ascendieron a un total de 274.688. Por último, en Alemania, 202.530 personas recibieron el mensaje sobre la forma especial de celebrar la Navidad en la ciudad, con un total de 220.605 impresiones.
En el mercado interior, la campaña Jerez es Navidad ha llegado a 228.804 españoles con 244.460 impresiones, o veces que se mostró el contenido.
Jerez es Lola
En el caso del mensaje Jerez es Lola Flores, la mayor parte de receptores han sido españoles, con un alcance total en el mercado nacional de 495.385 personas y un total de impresiones de 528.698. En Francia la campaña sobre La Faraona llegó a 180.334 personas, en Reino Unido a 65.476 y en Alemania a 66473.
Asimismo, se han organizado cuatro sorteos dirigidos al mercado nacional en el ámbito de esta misma actuación: uno de tres lotes de vinos de Jerez, otro de dos experiencias turísticas con visita a bodega, espectáculo flamenco y degustación enogastronómica; el tercero para dos entradas a un espectáculo del Festival de Jerez y el último para dos pases para asistir al espectáculo Cómo Bailan los Caballos Andaluces.
