Úbeda quiere seguir fortaleciendo su “marca como destino turístico de calidad” en FITUR 2026

La ciudad de Úbeda volverá a estar presente en la Feria Internacional de Turismo ‘FITUR 2026’, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid, consolidando su firme apuesta por la promoción turística tanto a nivel nacional como internacional.

La concejala de Cultura y Turismo, Elena Rodríguez, ha destacado que FITUR “es una cita estratégica para mostrar al mundo todo aquello que hace única a Úbeda y seguir fortaleciendo nuestra marca como destino turístico de calidad, sostenible y con identidad propia”.

Úbeda acudirá junto a la Diputación Provincial de Jaén, formando parte del Pabellón 5, dedicado íntegramente a la oferta turística de Andalucía. Además, por segundo año consecutivo, la ciudad contará con una presencia reforzada en el espacio específico de las Ciudades Patrimonio Mundial de Andalucía, dentro del stand de Turismo Andaluz, lo que permitirá una mayor visibilidad en un escaparate internacional de primer nivel.

Durante FITUR 2026 se presentará el Libro de rutas turísticas de Úbeda, una herramienta que recopila y pone en valor la riqueza patrimonial, cultural y experiencial de la ciudad a través de sus empresas turísticas. Junto a ello, se difundirá la agenda cultural 2026, reflejo de la intensa actividad cultural, festiva y de ocio que Úbeda ofrece a lo largo de todo el año.

Uno de los momentos más destacados será la presentación de la 38ª edición del Festival Internacional de Música y Danza Ciudad de Úbeda, un evento de referencia que sitúa a la ciudad y a la provincia de Jaén en el mapa cultural nacional e internacional, evento que será presentación en la feria internacional.

La gastronomía volverá a ocupar un lugar protagonista con la promoción de las Jornadas Gastronómicas en el Renacimiento de Úbeda, que celebran su 25º aniversario. Un producto turístico consolidado que une historia, cocina y experiencia, y que contará con una programación extraordinaria y una publicación conmemorativa especial.

El oleoturismo también estará presente gracias al Centro de Interpretación Olivar y Aceite, poniendo en valor el aceite de oliva virgen extra y la cultura del olivar, como elementos diferenciadores y muy apreciados por quienes visitan la ciudad.

Úbeda también presentará el cartel de su Semana Santa, declarada Fiesta de Interés Turístico desde 1980, así como el programa del Año Jubilar de San Juan de la Cruz 2026, conmemorando importantes efemérides históricas. Este proyecto se desarrolla en colaboración con numerosas instituciones y entidades culturales, religiosas y académicas.