Hoy por Hoy con Coca‑Cola, la gran aliada de la Feria de Abril de Sevilla

Estamos en la caseta de Radio Sevilla horas antes del Pescaíto. Estamos aquí porque es el mejor sitio para hablar de una de los grandes consumos de la Feria de Abril, la Coca Cola. Sola o combinada, es una bebida estrella que necesita una compleja distribución para que ninguna caseta se quede sin suministro.

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Hoy por Hoy lo hemos comenzado con quien es el último eslabón de la cadena sin el cual, todo lo demás no sería posible. Se trata del carretillero Benito Costaro: comienza a repartir a las 6 de la mañana con el camión eléctrico, con el que reparte cada equipo a 70 u 80 casetas: "El día que hace calor tenemos un montón de cajas que repartir", pero no lo dice con queja, sino con el orgullo de pertenecer a una empresa como la de Cola-Cola.

Con Manuela Carretero, gestora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca‑Cola Sevilla, acompañada por Beatriz Codes, directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca‑Cola Área Sur, hemos hablado de cómo se planifica y coordina el dispositivo de esta bebida -y el otro producto estrella que el Sprite- en la Feria de Abril, la anticipación de la demanda, la adaptación a los tiempos del recinto y el apoyo constante al hostelero. También de la coordinación con instituciones, organizadores y distribuidores, además de impacto local de Coca‑Cola en empleo, proveedores andaluces y contribución económica.

Con David Alba, gerente de la Confederación Empresarial de Sevilla (CES), hemos tratado un tema muy interesante para las personas que tienen que ver en la entrada y salida de los vehículos en la Feria. Se trata de la Plataforma de Gestión Automatizada de Accesos a la Feria o lo que es lo mismo, la digitalización y profesionalización del acceso de vehículos al Real. Mediante las acreditaciones con código QR, se mejora de la movilidad y reducción de colapsos en los momentos de mayor carga logística.

José Ángel Jiménez es el jefe de la Delegación Comercial · Coca‑Cola Sevilla capital, eje capital al ser la Feria de Abril uno de los mayores picos de consumo del año: la planificación comercial comienza meses antes, desde febrero, para empezar con los pedidos de los caseteros. En pocos días, se concentra una actividad que requiere anticipación, planificación y una capacidad operativa reforzada en una Feria cada vez más digital, con la automatización de los sistemas, terminal preventa y pago con tarjeta.

Pero José Ángel no ha venido solo: hemos tenido la oportunidad de hablar con la primera mujer comercial de Coca-Cola que trabaja en la Feria, Loida Ogallar: se levanta de madrugada para tomar los pedidos y luego se queda para el reparto y controlar las incidencias. Se van a su casa sobre las doce y vuelta a empezar: son personas que trabajan en la Feria pero sin vivirla como la mayoría entiende.

Es el caso de Mª Luisa García, jefa de Servicio Técnico y Frío · Coca‑Cola Área Sur: ella coordina el despliegue de 2.575 equipos de frío (2.000 de ellos botelleros y el resto grifos), lo que convierte a la Feria en el evento con mayor concentración de este tipo de equipamiento.

La preparación comienza meses antes de la Feria. y "ahí empiezo a perder el sueño", comenta. Como hecho curioso, ha hablado de la auditoría que se hace durante la Feria: se comprueban todos los equipos de frío, que estén donde deben estar y que funcionen adecuadamente.

Siguiendo la línea de esa cadena perfectamente engarzada para que ninguna caseta se quede sin Cola Cola, nos han acompañado también las dos empresas distribuidoras con las que trabaja Coca Cola, en concreto Diego Álvarez, gerente de Sursedis y Germán García, gerente de Albariza. A través de ellos hemos conocido cómo es la distribución de las bebidas a las casetas durante la Feria -reparto en ventanas horarias muy ajustadas, solo de 6 a 12 del mediodía-. Y fiel a la vocación sostenible de Coca Cola, también nos han contado la incorporación de camiones eléctricos en las rutas.

Para escuchar el programa completo puede pinchar AQUÍ.

En resumen, hemos conocido lo que es la logística diaria de suministro en el Real y en la ciudad, cómo se coordinan los equipos con la preventa y los comerciales mediante un importantísimo incremento del dispositivo humano y técnico durante la Feria.

Coca cola nos lleva acompañando en España desde hace 73 años, (31 de marzo del 53). Tiene 6 fábricas en todo el territorio y genera más de 109.000 puestos de trabajo directos e indirectos. Cada 76 céntimos de cada euro gastado en bebidas de Coca-Cola se quedan en la economía española.

Estas son las grandes cifras que Coca Cola ofrece en España, cifras que se revolucionan con la llegada de la Feria de Abril. Porque, si de algo se enorgullece esta empresa, es de su carácter local, por muy internacional que sea. Desde la Rinconada -y desde hace 25 años-, no solo se embotella las bebidas: se sostiene empleo, se trabaja con proveedores de la zona, se invierte en innovación y se mantiene viva la economía local.

Tanto es así que, en este mes de abril, y en la Rinconada, se ha lanzado La Red de Municipios Aliados con la Industria de las Bebidas Refrescantes: una iniciativa de colaboración público-privada para impulsar el empleo, la cohesión territorial y el desarrollo económico local.

Esta red pone en valor la fuerte implantación territorial del sector, que produce el 90% de los refrescos consumidos en España localmente y se ha elegido La Rinconada como lugar destacado por la planta de Coca-Cola Europacific Partners y Refresco Iberia. En el acto, junto a Javier Fernández, estuvo Beatriz Codes.

La relación entre Sevilla y Coca‑Cola comenzó hace ya casi siete décadas. Fue a mediados de los años cincuenta cuando la compañía eligió la capital andaluza para implantar una de sus primeras fábricas, en un emplazamiento que entonces se encontraba en las afueras y que hoy forma parte plenamente del entramado urbano.

Recordemos que La Rinconada, operativa desde 1998 y con una extensión cercana a los 190.000 metros cuadrados, alcanza una producción media anual de 800 millones de litros de refresco repartidos entre doce líneas de embotellado. Un volumen que sitúa a estas instalaciones como la mayor embotelladora de la firma en Europa.

¡Feliz Feria a todos!