“Buen tizón, buena brasa”: Acomseja apela a las tradiciones con su campaña de Navidad

Jaca

El encendido de la zoca de Navidad, que protagonizó el pasado 23 de diciembre uno de los momentos más entrañables y populares de la Navidad jacetana, es el protagonista del vídeo que ha publicado la Asociación de Empresas de la Jacetania, Acomseja, para respaldar su campaña navideña. Narra la tradición pirenaica de la zoca, la quema de un tronco de roble la víspera de Nochebuena, cuyas cenizas se esparcían después con los trigos de siembra para evitar las plagas en las cosechas. El encendido de la zoca es un rito de regeneración de la vida y, tal y como explica la presidenta de Acomseja, Marian Bandrés, “la recuperación y transmisión de las tradiciones es importantísima, por nuestra identidad como territorio y como vínculo entre nosotros. Amarra al que siempre vuelve y lo transmitimos como el legado que queremos que reciban los que vienen detrás”.

El video cuenta, a través de la narración de la jacetana Mamen Jarne, la historia de la zoca de Navidad, una vieja tradición de la cultura pirenaica que consistía en el encendido de una zoca de roble seco la víspera de Nochebuena, coincidiendo con el solsticio de invierno.

Antes de encenderla había que bendecirla mediante un rito que pronunciaba el pequeño de la casa:

"Buen tizón, buen barón, buena casa, buena brasa, que Dios bendiga al amo y a la dueña de esta casa".

A continuación, se marcaba la señal de la cruz rociándola con el porrón. La zoca duraba hasta el día de Reyes. Las cenizas del árbol quemado por el fuego solsticial se esparcían con los trigos de siembra, para evitar las plagas en las cosechas. El encendido de la zoca es un rito de regeneración de la vida.

Adrián Betrán y Alejandro Jarne, colaboradores de Acomseja en el área de marketing y redes sociales, han sido nuevamente los creadores de la idea y los responsables de su ejecución. Ellos están también detrás del vídeo de la pasada campaña de Navidad y del que lanzó el último verano la Asociación con el rapero jaqués Gaspar Torres bajo el lema “Verano jacetano”.

Adrián Betrán señala que, al igual que en la pasada Navidad, “hemos querido escaparnos del mensaje puramente comercial y hemos intentado buscar un relato que despertara las emociones y que conectara con la tierra, con lo que somos, con nuestra cultura y nuestras tradiciones”.

A través de este tipo de mensajes, que tienen una gran repercusión en redes sociales, Acomseja pretende indirectamente, como recuerda Betrán, “conseguir más seguidores en nuestras redes sociales para que nuestro mensaje y nuestras actividades lleguen a un público mayoritario”.

El vídeo, en el que los autores han invertido varias semanas en los procesos de preproducción, producción y postproducción, ha contado con la colaboración de María José Bescós en la elaboración de los textos; y de Mamen Jarne en la interpretación y narración.