De la ciberseguridad al impulso digital de las marcas y el aumento de la productividad: The Wave sigue desplegando presente y futuro

Zaragoza

La Inteligencia Artificial y nuestra identificación digital está transformando la seguridad en los pagos digitales: Evolucionan hacia el fin de las contraseñas y a tener en cuenta otros factores, como los datos biométricos, para asegurar que una persona o una empresa está realizando estas transacciones. Es uno de los retos de estos avances tecnológicos, la prevención de fraudes y estafas, sobre los que se ha hablado hoy en The Wave, en el Palacio de Congresos de Zaragoza.

En el sector financiero es clave garantizar la ciberseguridad, que debe adaptarse a las personas. Lo señalaba Leandro Hermida, Director de Tecnología y Resiliencia Digital de Ibercaja, durante una de las mesas redondas: "Las nuevas capacidades de Inteligencia Artificial, cómputo, infraestructuras... están transformando todo lo que es la gestión de la identidad digital, de forma que vayamos a una gestión de identidad digital adaptativa".

Es decir, "en función de la persona, el contexto, la relación que estoy teniendo", y que "sea capaz de identificar a la persona teniendo en cuenta distintos aspectos", porque "no es lo mismo que yo opere en mi dispositivo habitual desde mi casa con mi conexión habitual que estar de viaje en otro país con un dispositivo que te han dejado", remarcaba Hermida.

"El riesgo cero no existe" y, además, las contraseñas tal y como las conocemos, están llamadas a desaparecer. Mónica Campanet, directora de Operaciones de Bizum, apuntaba que "vamos a ir a un modelo de combinación de biometría y de autentificador multifactor, fundamentalmente porque a día de hoy, con la propia Inteligencia Artificial, si solo nos quedamos con la biometría, te suplantan la voz, te hacen un vídeo falso... " por lo que "el modelo tiene que ser combinación de ambas cosas", apuntaba.

Esta seguridad financiera depende de tres aspectos: la tecnología disponible, la concienciación del propio usuario y la legislación vigente.

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Empresas aragonesas punteras

El Palacio de Congresos es un ir y venir de estudiantes, empresarios e interesados en las nuevas tecnologías, que ya son una realidad. Varias empresas aragonesas, además de instituciones académicas, además, están dando a conocer sus negocios y las soluciones que proponen a otras empresas para mejorar su productividad, con stands en los que se arremolinan los más curiosos.

Es el caso de Integra, con una trayectoria de casi 40 años, y uno de los 'founding partner' en The Wave. No todas las empresas necesitan lo mismo: "Muchas veces las empresas quieren aplicar la Inteligencia Artificial porque piensan que es una moda o que va a resolver todos sus problemas y nosotros lo que hacemos es ayudarles a poner el foco en su negocio, qué problema quiere resolver", explica Gonzalo Bernal, director general de Integra Tecnología.

A partir de ahí, "ya veremos si es la IA, si es la automatización de procesos o si es otro tipo de tecnología el que te lo puede resolver", apunta. "Las empresas lo que quieren es un compañero de viaje que les ayude" para mejorar su productividad y ser más competitivos.

Numericco propone otro tipo de servicios: la promoción de marca online. "No es solo marketing", explica Sandra Pallarés, una de sus responsables de Comunicación, sino que "es una unión de diferentes pilares; nosotros estamos especializados en branding, tecnología y negocio y aunando esos tres pilares es como conseguimos impulsar el crecimiento de las marcas".