Luis Cañada: Marca blanca, la elección de un país en crisis
Entrevista a Luis Cañada, experto en marketing y nutrición.
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El auge de las marcas blancas en España ha cobrado gran relevancia en los últimos años, convirtiéndose en líderes en consumo en Europa. Actualmente, más del 50% de los hogares españoles compran productos de distribuidor con frecuencia, un dato superior al promedio europeo, que se encuentra en un 39%. Este fenómeno se debe principalmente a factores económicos, como la pérdida de poder adquisitivo y la inflación, lo que ha llevado a los consumidores a optar por alternativas más económicas.
Además, las marcas blancas han mejorado notablemente en cuanto a diseño y calidad, lo que ha contribuido a ganar la confianza de los consumidores. A diferencia de los envases genéricos de antaño, ahora presentan empaques atractivos que competen directamente con las marcas líderes. El respaldo de grandes fabricantes, como Casa Tarradellas, también ha jugado un papel importante en esta evolución.
Aunque las marcas blancas han crecido, la competencia con las marcas líderes no ha desaparecido. Muchos consumidores optan por una mezcla de ambos productos en sus compras. A pesar de los desafíos, como mantener el equilibrio entre calidad y precio, las marcas blancas parecen haber llegado para quedarse, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo y ofreciendo soluciones atractivas en términos de relación calidad-precio.
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