PRISA, Unidad Editorial y HENNEO debaten sobre transformación digital en los medios
El segundo evento del II Ciclo Tech x Change en Madrid ha reunido a los CIO de tres de los principales grupos de comunicación en España para analizar los retos de la transformación digital en el sector mediático.
Fundación hiberus ha reunido a Pablo Delgado, CIO de PRISA; José María Díaz, CIO de Unidad Editorial; y Jesús Viñuales, CIO de HENNEO / Cadena SER
Zaragoza
La digitalización y la adopción de nuevas tecnologías han transformado profundamente la industria mediática. En este contexto, el segundo evento del II Ciclo Tech x Change, organizado por la Fundación Hiberus, reunió a los CIO de tres de los principales grupos de comunicación en España para debatir sobre los retos de la transformación digital en el sector.
En el encuentro participaron Pablo Delgado, CIO de PRISA; José María Díaz, CIO de Unidad Editorial; y Jesús Viñuales, CIO de HENNEO, quienes compartieron sus estrategias para seguir siendo competitivos en un entorno tecnológicamente desafiante. Moderado por Sandra Parrilla, directora de la Fundación hiberus, el debate abordó la evolución de sus respectivas compañías, sus proyectos más innovadores y la gestión del talento en un sector en constante cambio.
Uno de los puntos clave de la discusión fue el papel de la Inteligencia Artificial en los medios de comunicación. Delgado explicó que PRISA está desarrollando ‘PRISA Taxonomy’, un proyecto para optimizar la gestión de datos, la automatización de contenidos y la personalización de la experiencia del usuario. Sin embargo, advirtió sobre la idea errónea de que la IA puede operar de manera autónoma sin una estrategia definida.
del II Ciclo Tech x Change en Madrid ha reunido a los CIO de tres de los principales grupos de comunicación en España para analizar los retos de la transformación digital en el sector mediático. / Cadena SER
del II Ciclo Tech x Change en Madrid ha reunido a los CIO de tres de los principales grupos de comunicación en España para analizar los retos de la transformación digital en el sector mediático. / Cadena SER
Por su parte, Díaz destacó que Unidad Editorial está enfocada en incrementar su base de suscriptores mediante la optimización del stack tecnológico de Martech y la implementación de Xalok en Marca para mejorar la producción de contenidos. En cuanto a HENNEO, Viñuales expuso que la estrategia del grupo se centra en la integración de Axel Springer España, ahora Henneo Magazines, y en la implantación de Xalok 7 como CMS unificado para sus medios. Además, mencionó que el grupo está implementando IA generativa en toda la cadena editorial.
El debate también abordó los cambios en los hábitos de consumo digital. Díaz señaló que los lectores demandan contenidos más visuales e interactivos, lo que ha llevado a Unidad Editorial a potenciar el formato de video y pódcast, así como a explorar experiencias inmersivas con realidad virtual.
En cuanto a la gestión del talento, Viñuales reconoció la dificultad de retener perfiles tecnológicos en un sector que compite con las grandes empresas tecnológicas. Díaz subrayó la importancia de acompañar a los equipos en su desarrollo profesional y facilitar su adaptación a los cambios. Por su parte, Delgado enfatizó un modelo de liderazgo basado en la confianza y la autonomía, permitiendo que los equipos trabajen sin interferencias innecesarias.
El evento, celebrado en el hiberus Mobility Hub de Madrid, se consolida como un espacio de referencia para la innovación tecnológica en el sector. Enmarcado en el II Ciclo Tech x Change, esta iniciativa de la Fundación hiberus busca acercar la tecnología a la sociedad, fomentar el talento STEAM e impulsar el emprendimiento digital.
