Sí, bebo AMBAR, Sí, somos de Aragón
La cerveza aragonesa lanza su tradicional campaña con motivo del día de San Jorge. En esta ocasión, pone el foco en como nos ven fuera de Aragón tras realizar un estudio nacional
AMBAR presenta la nueva campaña por el Día de Aragón
Zaragoza
Cervezas AMBAR vuelve a situar la identidad aragonesa en el centro de su comunicación con la presentación de “Sí soy, sí somos”, su campaña para el Día de Aragón 2026. Una iniciativa con la que la marca propone resignificar los rasgos tradicionalmente asociados a los aragoneses y convertirlos en motivo de orgullo colectivo, apoyándose en datos objetivos y en un estudio realizado en el conjunto del Estado.
Enrique Torguet, directo de comunicación de AMBAR, presenta la campaña del Día de Aragón 2026
La campaña parte de una pregunta directa: ¿son realmente defectos los tópicos con los que históricamente se ha descrito a los aragoneses? La respuesta, según AMBAR, es clara: no solo no lo son, sino que son valores reconocidos y respetados fuera de la comunidad, así lo ha explicado su director de comunicación, Enrique Torguet en una presentación a medios.
Un estudio que respalda el mensaje
Para dotar de base objetiva a la campaña, AMBAR ha impulsado el estudio Imagen de los aragoneses, elaborado por RANDOM strategy a partir de 1.000 entrevistas online a población mayor de 18 años residente en España —excluida Aragón—. El trabajo de campo se desarrolló entre el 10 y el 15 de abril de 2026, con un margen de error del ±3,16 %.
Los resultados refuerzan el relato de la campaña: el 57,2 % de los españoles tiene una imagen positiva de los aragoneses, frente a un rechazo casi inexistente, del 2,7 %. Una valoración que se mantiene incluso entre quienes reconocen conocer poco el territorio o no tener relación personal con aragoneses.
Del tópico al valor
Uno de los ejes fundamentales de “Sí soy, sí somos” es la reinterpretación de los clichés tradicionales. El estudio confirma que muchos de ellos se entienden hoy mayoritariamente en clave positiva.
Ser “cabezota” se asocia, sobre todo, con la constancia y la perseverancia; “hablar claro”, con la sinceridad; y “ser de pueblo”, con valores, raíces y autenticidad. Rasgos que, lejos de generar rechazo, despiertan respeto y simpatía en el conjunto del país.
Un mensaje que la campaña de AMBAR asume sin complejos: reivindicar lo que somos tal y como somos, sin edulcorantes ni artificios.
Bien valorados, pero poco visibles
El estudio también señala el principal reto que detecta AMBAR: la visibilidad de Aragón. Aunque la imagen es favorable, la comunidad no ocupa un lugar central en el imaginario colectivo nacional. De hecho, más de la mitad de los encuestados considera que Aragón es una comunidad poco o nada visible en comparación con otros territorios.
Para la marca, este dato refuerza la necesidad de campañas como “Sí soy, sí somos”, que no buscan hacer ruido, sino dar valor al fondo, a una identidad percibida como sólida, fiable y coherente.
Una experiencia para celebrar el Día de Aragón
La campaña se materializa también en acciones especiales los días previos al 23 de abril. AMBAR ha lanzado una edición especial de botellines con mensajes que reivindican el carácter aragonés y ha organizado una pop-up store los días 22 y 23 de abril en el espacio La Irreal, en el Pasaje del Ciclón de Zaragoza.
Un espacio experiencial donde los aragoneses podrán conocer los resultados del estudio y acceder a merchandising exclusivo —camisetas, bolsas, gorras y botellas— diseñado para difundir los valores que sustentan la campaña.
Un relato coherente con la historia de AMBAR
“Sí soy, sí somos” se suma a una serie de iniciativas con las que AMBAR lleva años reflexionando sobre la identidad aragonesa. En 2024, la marca ya analizó qué hacía únicos a los aragoneses, y en 2025 lanzó la campaña “Aragón, tenemos que querernos más”, basada en un estudio que revelaba que 7 de cada 10 aragoneses creían necesario reforzar la autoestima colectiva.
Con esta nueva campaña, AMBAR consolida un posicionamiento claro: una marca profundamente ligada a su territorio, que apuesta por un relato honesto, basado en datos y alineado con los valores de Aragón. Una identidad que, como la propia tierra, no presume, pero permanece.