El Grupo La Zaragozana realizará la inversión más importante de su historia para afrontar su expansión
La Zaragozana invertirá, en los próximos años, 60 millones de euros para afrontar su expansión. Se trata de la inversión más importante de su historia. Entre otras actuaciones, destaca la construcción de un nuevo centro de envasado en La Cartuja, que será la primera fase de su nueva fábrica de cervezas, así como la renovación tecnológica de su planta de envasado de aguas y fabricación de refresco en Jaraba.
Tras 105 años dedicada a la cerveza, La Zaragozana da nombre en la actualidad a un grupo empresarial que, el año pasado, facturó cerca de 100 millones de euros, situándose y se situó entre las 30 primeras empresas aragonesas. Además de elaborar cerveza, envasar aguas y fabricar refrescos, comercializa y distribuye marcas de otros productores en Aragón, Cataluña, La Rioja, Madrid o Comunidad Valenciana.
Para afrontar su expansión durante los próximos años, el Grupo La Zaragozana tiene la intención de poner en marcha un plan de inversión de más de 60 millones de euros ante la necesidad de dotarse de mayor capacidad productiva y ganar presencia de sus marcas en un mercado dominado por las multinacionales. En palabras de su director general, Félix Longás, ?conscientes de la gran oportunidad que tenemos, y de nuestro compromiso con Aragón, presentamos un plan al que vamos a destinar más de 60 millones de euros, la inversión más importante en nuestra historia?, a través de la cual afirma que ?el Grupo La Zaragozana quiere ser un nuevo motor para Aragón, queremos que otras empresas del sector agroalimentario nos acompañen en nuestro desarrollo?.
Longás ha indicado que ?tenemos, en los próximos años, un reto muy importante; van a ser años clave para el tejido empresarial aragonés y las inversiones públicas, tan necesarias y reclamadas, deben ir acompañadas de productos privados de gran alcance que garanticen riqueza y empleo más allá de 2008?.
Aumento de la capacidad productiva
La construcción de una nueva fábrica de cerveza en el Centro Cartuja, un espacio de 100.000 metros cuadrados que es sede de distintos servicios de las empresas del Grupo, es una de las grandes inversiones de este plan. ?Para poder seguir creciendo con la cerveza, el agua o el refresco, necesitamos aumentar nuestra capacidad productiva, pues la planta actual se nos ha quedado pequeña?, afirma Longás. ?Para 2008 dispondremos de una nueva planta de envasado a la que destinaremos 18 millones de euros y que permitirá triplicar los volúmenes de envasado actual de La Zaragozana; la situaremos en el Centro Cartuja, que se convertirá en el corazón industrial y operativo del grupo. Posteriormente, antes de 2013 se ubicará una nueva planta de fabricación de cerveza que necesitará de una inversión de 15 millones de euros?, ha indicado Longás.
Con respecto a las actuales instalaciones de la empresa, situadas en la calle Ramón Berenguer IV, en el zaragozano Barrio de San José, Longás afirma que ?mantendremos algunas secciones históricas como la maltería o la fermentación tradicional; además, queremos potenciar también el museo, que actualmente está siendo visitado por más de 18.000 personas al año?. Longás asegura que ?la ciudad y la Comunidad no pueden prescindir de un complejo industrial como el que tenemos actualmente, que data del año 1900, pero que se ha quedado pequeño?.
La Zaragozana elaboró en 2005 más de 50 millones de litros de cerveza en un sector, según palabras del director de Marketing y Comunicación del Grupo, Enrique Torguet, ?donde tres empresas controlan el 92% del mercado, mientras que La Zaragozana, de la cuota nacional, tiene el 1?7%?. ?En los últimos diez años el sector ha crecido un 24%, mientras nosotros lo hemos hecho en un 55%?, asegura Torguet.
El plan recoge también la inversión de tres millones de euros para renovar tecnológicamente su centro de envasado de aguas y fábrica de refrescos en Jaraba en los próximos dos años. Dentro de su política de diversificación, el Grupo La Zaragozana compró en 2003 la empresa COBECSA, con sus marcas de agua de Lunares y refrescos Konga. Desde entonces, ha ido renovando la planta de envasado e impulsado la adecuación de la imagen de las marcas puesto que ?al igual que queremos que AMBAR sea el referente de la cerveza de alta calidad en España, queremos que Lunares y Konga sean el agua y la gaseosa de referencia, respectivamente, fuera de Aragón?, ha afirmado Enrique Torguet.
Apoyo de las instituciones
Uno de los objetivos del plan es, según Longás, ?servir de aliado estratégico a otras marcas en el sector hostelero para el desarrollo de marcas aragonesas en el canal Horeca en Aragón y en España?. Con esta intención, se seguirán abriendo delegaciones comerciales en distintas Comunidades Autónomas, que requerirán de una inversión de 17 millones de euros.
En próximas fechas se inaugurará en Centro Cartuja un almacén automatizado, el segundo más alto del país y uno de los más avanzados en productividad, al que se han destinado seis millones de euros. Este almacén permitirá, en sus 35 metros de altura, almacenar más de 11.080 paletas, y sus cinco robots realizarán la preparación de pedidos que serán distribuidos a toda España.
El Plan ha sido presentado a las distintas administraciones públicas con la intención de recabar el apoyo necesario para su puesta en marcha. ?Tras un siglo de existencia, es en estos momentos cuando necesitamos el compromiso de las instituciones, que principalmente se dirigen a nosotros para pedirnos colaboración en los patrocinios; hemos encontrado una sensibilidad importante en ellas y esperamos que esto se concrete en alguna línea de actuación?, ha dicho Félix Longás.
Comunicación de las marcas
El Grupo La Zaragozana ha diseñado un ambicioso proyecto de comunicación que quiere, según Enrique Torguet, ?trasladar al conjunto del Estado lo que ya conocen nuestros consumidores actuales, es decir, que hacemos las cervezas de más alta calidad de España?. Para ello se invertirán más de nueve millones de euros en los próximos tres años en acciones promocionales y publicitarias. Una de las grandes apuestas ha sido convertirse en patrocinadores de Expo Zaragoza 2008, un esfuerzo que quieren aprovechar para consolidar el Grupo en España. ?Es una oportunidad única. Las empresas tenemos que arriesgar. La Expo terminará y nos dejará importantes infraestructuras pero Aragón necesita proyectos que mantengan empleos y generen riqueza más allá de este hito?, ha indicado Longás.