TURESPAÑA destinará 500.000 euros en una campaña de publicidad sobre el Camino de Santiago
El secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile, y los consejeros de Turismo de las Comunidades Autónomas de Galicia, Asturias, Cantabria, País Vasco, Navarra, La Rioja, Castilla y León, Aragón, Extremadura y Andalucía han firmado el Plan Anual de Actuación 2006 para el Desarrollo y Promoción Turístico-Cultural del Camino de Santiago.
En este Plan para 2006, se contempla la ejecución de una serie de actuaciones encaminadas a profundizar el impulso promocional en los mercados consolidados y la apertura de un proceso de expansión a nuevos mercados europeos y transcontinentales.
Para definir las acciones promocionales, se ha tenido en cuenta que en los mercados europeos el Camino de Santiago es cada vez más un producto consumido por el turista individual, por lo que se han seleccionado acciones para llegar directamente al cliente final, mientras que en mercados lejanos se ha optado por acciones dirigidas a los intermediarios.
Las actuaciones previstas se concretan en una campaña conjunta de publicidad internacional, viajes de familiarización de periodistas y de agentes de viaje y operadores turísticos, marketing directo, inserción de la Agenda Cultural del camino en el Portal del Turismo Español www.spain.info, participación en las principales ferias internacionales de turismo y la edición de material promocional.
La campaña de publicidad internacional tendrá un presupuesto de 901.518 euros de los cuales el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) aportará 505.759 euros y las Comunidades Autónomas 450.759 euros, e irá dirigida prioritariamente a Francia, Portugal, Alemania, Italia y Reino Unido. Por lo que respecta a las medidas en apoyo a la comercialización, los mercados de actuación serán Alemania, Bélgica, Brasil, Reino Unido, Francia, Holanda, Italia y Polonia.
La mayor novedad de este Plan de Actuación con respecto a los de años anteriores es el compromiso de creación de una Gerencia, como órgano de impulso y coordinación de la ejecución del Plan anual, y que tendrá su sede en Santiago.
Las principales funciones a desarrollar por la Gerencia serán: impulsar las actuaciones necesarias para el mantenimiento y mejora de las infraestructuras turísticas del Camino de Santiago y promover la creación de productos turísticos en torno al mismo; procurar la coordinación del Plan Anual con otras actuaciones que puedan llevar a cabo en la zona las administraciones representadas en el Convenio; generar materiales informativos, coordinar la presencia de las Comunidades Autónomas en las Ferias y difundir los Planes Anuales.