El papel de la mujer emprendedora, clave para revitalizar los pueblos de Asturias

Gijón

El papel de la mujer emprendedora rural es clave para revitalizar los pueblos de Asturias y por ello es necesario apoyar su capacidad de generar impactos sociales y medioambientales positivos en estos territorios. Lo señala el informe GEM, cuyas conclusiones se han presentado en una jornada organizada por Coca-Cola en la que ha participado la Federación de Empresarias y Directivas de Asturias. La compañía que se considera "algo más que una marca de refrescos" como subraya la jefa de Comunicación de Coca-Cola en la zona noroeste de España, María Sande.

Ana Fernández Laviada, presidenta del Observatorio del Emprendimiento de España, ha dado algunos detalles sobre las conclusiones que han extraído tras esta encuesta para cuya realización han entrevistado a unas 200 mujeres del ámbito rural. Llevan trabajando en el llamado GEM desde el año 2000, "al tener la misma metodología nos permite compararlos en el fenómeno del emprendimiento en el ámbito urbano y rural. El año 2020 fue en el primero que colaboramos con Coca-Cola", para centrarse en este nuevo estudio en la mujer rural.

"El emprendimiento en el ámbito rural está ofreciendo grandísimas oportunidades en las mujeres, la pandemia fue un punto de inflexión", ha explicado. "Estamos empezando a ver cada vez más proyectos de gente también joven que vuelve al ámbito rural o que no quiere salir de él". Para las mujeres, ha añadido Fernández-Laviada, "está siendo un medio para transformar tanto social como económicamente el entorno en el que viven", el papel de la mujer está siendo clave para revitalizar zonas que se están quedando despobladas, está teniendo mucho impacto tanto en lo medio ambiental como social y "está comprobado que es un compromiso duradero".

En cuanto a los resultados destaca del extenso estudio que "el 20% de las mujeres está dentro del proceso emprendedor", incluyendo a quien está pensando en ello, ha empezado hace poco y la empresaria que lleva más de tres años y medio en el negocio. "La mayoría están centradas en el sector del consumo" y son negocios quizá menos ambiciosos que las del entorno urbano, que tienen un capital medio de 20.000 euros, 6.000 en el caso del mundo rural. En cuanto a las motivaciones para emprender, la mayoría pasa por "continuar con una tradición familiar que las nuevas generaciones quieren mantener" y en muchos casos también el nacimiento por necesidad.

Sande también ha aprovechado para detallar el proyecto Gira Mujeres, que este año celebra su séptima edición. Coca-Cola inició esta idea en 2016, con una asistencia de más de 20.000 mujeres de toda la geografía española. Desde entonces las participantes "han presentado 1.700 ideas de negocio en 465 pueblos y 165 ciudades españolas" y ha detallado con "orgullo" que "muchas de ellas están resultando exitosas.

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