Asturias celebrará en Fitur el 40 aniversario del turismo rural
La propuesta regional cuenta con un stand que mostrará al Principado como un destino diverso, sostenible y atractivo los doce meses del año
Stand de Asturias en Fitur 2026. / Principado de Asturias
Asturias
Entre el 21 y el 25 de enero, Asturias pretende volver a demostrar en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) porqué es la referencia nacional del turismo rural y un ejemplo de sostenibilidad. Con un Paraíso Natural reconocido internacionalmente, el Principado celebrará los 40 años de una marca que quiere hacerse ver y sentir durante los doce meses en un proceso de desestacionalización creciente como señala la vicepresidenta del Gobierno regional, Gimena Llamedo.
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Gimena Llamedo, vicepresidenta Asturias, sobre el crecimiento turístico de la comunidad
En este éxito han colaborado muchos factores, entre ellos, los bonos de turismo rural cuya segunda temporada se pondrá mañana en marcha para los establecimientos y a partir del 2 de febrero para los usuarios que quieran alojarse en núcleos rurales a mitad de precio. La cultura sidrera, con un chigre-tienda, el crecimiento del turismo internacional con el aumento de conexiones aéreas (más de dos millones de pasajeros en 2025) y la llegada de la alta velocidad ferroviaria serán otros de los atractivos para que Asturias demuestre en Fitur el esfuerzo regulatorio para mantener una línea de sostenibilidad turística.
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Gimena Llamedo, vicepresidenta Asturias, sobre sostenibilidad turística en la región
El acceso al pabellón del Principado se concibe como una gran entrada audiovisual, protagonizada por pantallas LED de gran formato y otras transparentes de última generación, que envuelven al visitante con imágenes de cascadas, playas, bosques y paisajes nevados. El recorrido ofrece un relato sensorial que invita a descubrir Asturias más allá de la temporada alta y refuerza el objetivo de desestacionalización que guía la estrategia turística del Ejecutivo.
El stand incorpora un gran mapa interactivo que permite explorar los recursos turísticos de todos los concejos y una guía virtual metahumana, denominada NELA Experience, que interactuará con el público y personalizará la información según los intereses de cada visitante. Aquí se dará a conocer el eslogan de la nueva campaña de Turismo Asturias, cuya presentación abrirá la programación en Fitur 2026.
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El diseño refuerza también su papel como espacio de trabajo y encuentro profesional. El ágora central acogerá 48 presentaciones a lo largo del evento, entre ellas, la nueva campaña turística del Principado, las nuevas conexiones aéreas y las mesas redondas dedicadas a los pioneros del turismo rural, la cultura sidrera y los vínculos astur-mexicanos, además de las actividades impulsadas por ayuntamientos, asociaciones y entidades turísticas de toda la comunidad.
La Terraza del Paraíso, concebida como área empresarial, amplía este año su capacidad y permitirá albergar reuniones de más de 120 participantes de forma simultánea, lo que supera las cifras de ediciones anteriores. La zona se sitúa bajo una gran panera reinterpretada, un guiño a la arquitectura tradicional asturiana desde una mirada contemporánea.
Durante el fin de semana, la programación se dirigirá al público general, con actos para descubrir Asturias letra a letra; demostraciones y degustaciones de productos con IGP (Chosco de Tineo, Ternera Asturiana y Miel de Asturias); actividades impulsadas por la Asociación Quirosana de Turismo (Aquitur) en torno a la Senda del Oso, y El Paxu, una experiencia de realidad virtual promovida por el Ayuntamiento de Villaviciosa que acerca la identidad cultural y gastronómica del territorio a través de imágenes del artista Xurde Margaride.
