Mallorca afianza su relación con el turismo británico

Palma

Mallorca ha sido elegida de nuevo como sede de la convención anual de ABTA (Asociación Británica de Agencias de Viajes y Operadores Turísticos) que se celebrará en octubre de 2025 en Calvià. La noticia, anunciada en la Feria Mundial de Turismo World Travel Market (WTM) en Londres, fue recibido por las autoridades mallorquinas como un respaldo significativo a sus políticas de sostenibilidad y turismo responsable. En la presentación oficial, Mark Tanzer, director ejecutivo de ABTA, manifestó su compromiso con el modelo de turismo responsable que promueve el Consell de Mallorca, que considera un ejemplo claro de buenas prácticas en la industria. El presidente del Consell, Llorenç Galmés, junto al conseller de Turismo, José Marcial Rodríguez, recalcó la importancia de que Mallorca reciba nuevamente este evento tras más de una década, celebrando su última edición en 2011. Galmés asegura que esta elección pone en manifiesto que “Mallorca sigue siendo un destino clave para los turistas británicos, con más de 2,3 millones de visitas anuales en 2023 y unas cifras similares esperadas para 2024”.

La convención de ABTA, que se llevará a cabo del 6 al 8 de octubre de 2025, buscará ser una plataforma para consolidar las relaciones entre Mallorca y el mercado británico. Calvià, que ha experimentado una modernización significativa con nuevas infraestructuras y servicios en la última década, acogerá a cientos de profesionales del sector turístico británico, lo que brinda a la isla una valiosa oportunidad para fortalecer lazos y promover el destino Mallorca. Por su parte, José Marcial Rodríguez ha destacado la importancia de continuar impulsando un turismo sostenible que armonice con la vida local y proteja los recursos naturales. En este sentido, la convención será clave para visibilizar estas políticas en el ámbito internacional y fomentar un diálogo constante entre el sector turístico y las autoridades locales en torno a un turismo más equilibrado y responsable.

Mallorca en pleno corazón londinense

Mallorca ha llevado su oferta cultural a Londres en el marco de la World Travel Market, destacando la temporada operística del Teatre Principal de Palma con un concierto exclusivo en una cápsula del London Eye, ícono de la ciudad. Este evento, impulsado por el Consell de Mallorca, busca posicionar la isla como un destino cultural para el público británico durante el invierno, incentivando así un turismo que vaya más allá del tradicional sol y playa. La delegación mallorquina destacó la riqueza artística del Teatre Principal, un referente cultural con más de 400 años de historia y una impresionante arquitectura neoclásica. Durante la presentación, se repartió material promocional a los turistas en el London Eye, uno de los puntos más visitados de Londres, en una estrategia de difusión que también busca desestacionalizar la oferta turística de la isla. La vicepresidenta del Consell, Antònia Roca, subrayó la diversidad cultural de Mallorca. "Contamos con una oferta cultural de primer nivel, ideal para un turismo respetuoso con el entorno natural y social, que busca experiencias auténticas y enriquecedoras durante todo el año"

El evento incluyó la actuación de jóvenes talentos mallorquines, quienes interpretaron ópera y música popular mallorquina, destacando la propuesta cultural de la isla. La soprano Marga Cloquell, el violinista Pau Cladera y el violonchelista Joan Fiol interpretaron piezas icónicas como Oh mio babbino caro de Puccini, Cantares de Turina y La Balanguera, himno de Mallorca. Esta acción forma parte de una colaboración entre el Consell de Mallorca y Lastminute para concienciar sobre un turismo sostenible y responsable, al tiempo que promociona a la isla como un destino atractivo en cualquier época del año. Con ello, el Consell de Mallorca reafirma su apuesta por un turismo cultural y de calidad que fomente la sostenibilidad y el respeto al entorno. Además, el Teatre Principal busca ampliar su influencia mediante producciones internacionales, consolidando a Mallorca como referente cultural en el Mediterráneo y diversificando la oferta turística de la isla.

Alianzas para un turismo sostenible

Durante el World Travel Market de Londres, el Consell de Mallorca presentó su campaña Mallorca Pledge - Compromiso por un Turismo Responsable, diseñada para promover un turismo consciente y sostenible en la isla. Esta iniciativa busca sensibilizar a los turistas sobre la necesidad de proteger el entorno natural y cultural de Mallorca, involucrando para ello a grandes compañías turísticas en la difusión de este mensaje. En la feria, Llorenç Galmés, acompañado por José Marcial Rodríguez y la directora insular de Turismo Susanna Sciacovelli, explicó las acciones planificadas para integrar el Pledge en la experiencia de viaje. Destacó la importancia de comunicar el compromiso ambiental y cultural directamente a los visitantes, especialmente mediante alianzas estratégicas con aerolíneas y agencias de viajes líderes que colaboran en esta difusión, entre ellas Jet2, TUI, EasyJet, British Airways, Expedia y Lastminute.

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Estas alianzas han permitido comunicar el mensaje de turismo responsable en diversos canales, como tarjetas de embarque, redes sociales y micrositesde las agencias, que llevan el compromiso a millones de viajeros. Así, los pasajeros de aerolíneas como Jet2 y TUI reciben información sobre el Pledgeen el momento del embarque, mientras que Expedia y Lastminute promocionan el compromiso a través de contenido interactivo. Con una inversión de 500.000 euros por parte de la Fundación Mallorca Turisme, y con la colaboración de estas empresas, el Consell busca consolidar a Mallorca como un destino sostenible, integrando a los turistas en la vida local y promoviendo una estancia respetuosa y responsable. La campaña también se ha expandido a mercados estratégicos como Alemania y Estados Unidos, donde colaboraciones adicionales con TUI y Condor han reforzado el impacto.

Personalidades británicas por el turismo en Mallorca

En el contexto de la World Travel Market, el Consell de Mallorca ha organizado una acción de sensibilización sobre turismo responsable en el emblemático Wallace Foundation Museum. Dirigida al mercado británico, la iniciativa subrayó la relación especial de la isla con el turismo del Reino Unido, su segundo mercado más importante. Llorenç Galmés destacó en su discurso la importancia de una experiencia cultural genuina y agradeció a los viajeros británicos, invitándolos a explorar la riqueza cultural de Mallorca. La música fue el pilar central del evento, con una presentación del compositor mallorquín Joan Valent y un quinteto de músicos mallorquines, además de una actuación del Teatre Principal de Palma que amenizó la degustación de vinos de la Denominación de Origen Binissalem, aportando una experiencia auténtica de la isla.

La velada contó con 80 invitados, incluidos líderes turísticos, medios y figuras de alto perfil como Natalia Bayona, de la Organización Mundial del Turismo; Tom Jenkins, CEO de la ETOA, y Manuel Butler, de la Oficina Española de Turismo en Londres. También participaron empresas clave como British Airways, TUI y Edreams, así como representantes de cadenas hoteleras como Riu y Grupo Mac Hoteles. Asistieron además periodistas británicos de medios como The Times y The Telegraph, junto a celebridades como Elen Rhys y el escritor Lord Jeffrey Archer, quien quiso destacar cómo la isla inspira su obra. En un emotivo momento, se guardó un minuto de silencio en solidaridad con Valencia, afectada por recientes inundaciones, y se firmó un libro de condolencias, en un gesto de apoyo de Mallorca hacia la ciudad.

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