Cantabria tendrá cuatro vuelos en día laborables a primera hora con Madrid
El contrato mejora las condiciones del anterior y la nueva licitación aumenta el importe y el número de impactos de las acciones de publicidad, tanto online, como offline
El avión de Iberia rotulado con la imagen de animales del Parque de Cabárceno en el l aeropuerto Seve Ballesteros de Santander. - LARA REVILLA/GOBIERNO DE CANTABRIA - Archivo
Cantabria
Cantur ha adjudicado a Iberia la publicidad en soportes de aerolíneas dirigida al mercado Madrid. El contrato de servicios incluye una nueva pernocta de aviones en Cantabria, que alcanza así los cuatro días laborables con vuelos a primera hora a la capital, ha informado el Gobierno regional.
La empresa pública, dependiente de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte y encargada del fomento del turismo en la comunidad autónoma, ha adjudicado en 650.000 euros (impuestos no incluidos) a Iberia LAE S.A. el contrato para la realización de acciones promocionales y de marketing en soportes y medios de compañías aéreas dirigidas al mercado madrileño con el objetivo de promocionar Cantabria como destino turístico.
El contrato de servicios mejora los mínimos exigidos en cuanto a impactos en acciones de marketing e incluye la citada nueva pernocta, con lo que la región suma cuatro días laborables -entre lunes y viernes- con vuelos a primera hora a Madrid. Tendrá una duración de un año prorrogable por otro periodo anual, ya que Cantur evalúa al año la continuidad de las acciones publicitarias en función de la evolución del mercado.
Con respecto al contrato anterior, en la nueva licitación aumentó el importe, el número mínimo de impactos de las acciones de publicidad online y offline, y en conectividad se solicitaban al menos cuatro días con vuelos a primera hora. Según el Gobierno cántabro, la propuesta de Iberia mejora los mínimos exigidos en la licitación en cuanto a impactos en acciones de marketing, tanto online como offline.
En soportes digitales, se desarrollarán estrategias en redes sociales, inserciones de banners en la web de la aerolínea o envíos de newsletter. Y en lo relativo a entornos físicos, Iberia colaborará con generadores de contenido, realizará acciones de marketing a bordo y medios externos y también realizará un vinilado del fuselaje de una aeronave.
En cuanto a la conectividad, con el objetivo de proporcionar un mayor alcance de las acciones publicitarias, Iberia incluye una pernocta más en el aeropuerto cántabro. Esta asegura vuelos a primera hora al menos cuatro días a la semana de lunes a viernes, facilitando tanto las conexiones aéreas con Madrid como los viajes de trabajo.
Madrid, clave para la desestacionalización del turismo en Cantabria
Cantur licitó este contrato basándose en las estrategias recogidas en su plan de marketing para el periodo 2023-2024. En dicho documento, Madrid, uno de los mercados con mayor densidad poblacional de España, aparece como mercado clave para desestacionalizar el turismo y en el que se debe incidir, potenciando la conexión aérea directa, para reforzar la posición de Cantabria como destino turístico "de preferencia para los madrileños".
En este contrato de servicios de publicidad y marketing se adjudican los soportes publicitarios de la aerolínea, tanto en entornos físicos como digitales, ya que permiten alcanzar elevadas y diversas audiencias. Así lo afirma el 'Estudio económico de análisis coste-beneficio, impacto económico y de actuaciones de marketing y publicidad en compañías aéreas para la promoción de Cantabria como destino turístico' realizado por la Universidad de Cantabria.
Los medios propios de las compañías aéreas, incluso sus propias aeronaves y los aeropuertos donde operan, son "lugares de afluencia de millones de viajeros que tienen una motivación de viaje latente" y, por tanto, son "un público objetivo de interés que, potencialmente, puede convertirse en visitante de Cantabria".
Crecimiento de los viajeros provenientes de Madrid
Los madrileños representaron el 14,84% del total de visitantes en Cantabria en 2022, según datos del ICANE, el Instituto Cántabro de Estadística. Esta cifra ascendió al 15,56% en 2023, y a 15,86% en 2024. El flujo ascendente de visitantes provenientes de Madrid revela "un crecimiento constante en la afluencia de viajeros que puede atribuirse al éxito del contrato vigente".
