"Las empresas que cuidan su marca venden un 40 por ciento más": el reto del sector agroalimentario regional para seguir creciendo en los mercados

Ciudad Real

Estamos a a pocas horas del inicio de Fenavin en Ciudad Real, una de las ferias más importantes para el comercio internacional del vino y que servirá además para testear como se encuentran las exportaciones tras los diferentes anuncios de aranceles. Una cita importante para el sector bodeguero, pero los expertos inciden que no solo hay que estar presente en las ferias también en la necesidad de crear una imagen potente que marque la diferencia con la competencia.

Y es que según un estudio del Foro de Marcas Renombradas de España, los negocios que cuidan su marca e imagen pueden aumentar en torno a un 40 por ciento sus ventas. También la consultora Nielsen ha analizado que el 80 por ciento de las empresas que cuidan este aspecto tienen una mayor capacidad para sobrevivir en el mercado. Un concepto fundamental también en el sector agroalimentario, como destaca Bea Nieves, experta en branding estratégico y que ha trabajado para marcas como Vodafone, BBVA, Sanitas o la Denominación de Origen Calificada Rioja.

En Castilla-La Mancha, destaca la ciudadrealeña, todavía hay camino por recorrer pero pone en valor iniciativas como 'Campo y Alma' que aglutinan productos del sector agroalimentario regional bajo un mismo membrete y más allá de la calidad: dándolo a conocer y promocionándolo en mercados nacionales e internacionales.

La marca debe unir tanto la esencia del negocio como lo que busca el consumidor. Algo que se debe trabajar tanto en empresas grandes como pequeñas. De hecho pone como ejemplo una pequeña carnicería de Puertollano que ha conseguido una gran expansión en la venta on-line gracias a que ha encontrado y cambiado su imagen.