Sostenible e innovador: así es como Castilla-La Mancha ofrece su turismo en Fitur

Castilla-La Mancha acude a Fitur 2026 con una estrategia turística marcada por la innovación, la digitalización y la sostenibilidad, con el objetivo de crecer "más y mejor" sin caer en la masificación. Así lo ha explicado la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, durante una entrevista en 'La Ventana de Castilla-La Mancha' desde la Feria Internacional de Turismo, el gran escaparate en el que la región se vende año a año al mundo, en un programa patrocinado por la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha y Turismo Castilla-La Mancha.

La consejera ha destacado el nuevo espacio expositivo de Castilla-La Mancha en Fitur, concebido como una "gran ventana digital", con pantallas visuales, mucha luz y un diseño diáfano que simboliza los múltiples nodos y conexiones de la oferta patrimonial, natural y cultural de la región. "Queremos lanzar un mensaje claro: tenemos muchos recursos y muchas formas de conectar con ellos", ha señalado.

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Cree Franco que una feria como Fitur debe servir no solo para promocionar, sino también para generar negocio público y privado. De hecho, proyectos estratégicos como Toro Verde Cuenca nacieron precisamente de contactos realizados en Fitur. La alta demanda del área de negocio, con 45 puestos completos y el plazo de inscripción cerrado días antes del inicio de la feria, evidencia, según la consejera, el "salto de calidad" que ha dado el sector turístico privado en la región, con una creciente presencia de pequeñas empresas y autónomos.

Crecer sin masificación

Tras superar los seis millones de pernoctaciones en 2025, Castilla-La Mancha aspira en 2026 a seguir creciendo, pero siempre con calidad, desestacionalización y respeto al territorio. "No queremos ser un parque temático, queremos ser un destino único", ha subrayado la consejera, defendiendo un modelo turístico compatible con el bienestar de la población local.

La diversificación de viajes a lo largo de todo el año y la oferta de recursos naturales, culturales y de agua permiten a la región ofrecer turismo los 365 días, con una hoja de ruta que pasa por más innovación, más calidad y un turismo que brille, como la luz que, en palabras de la consejera, "siempre tiene esta tierra".

Un modelo turístico sostenible y profesionalizado

La consejera ha explicado que el Plan Estratégico de Turismo, con horizonte 2030, se basa en una concepción amplia de la sostenibilidad. Sostenibilidad ambiental, social y económica. "El turismo tiene que integrarse en la vida de ciudades y pueblos, respetar a quienes viven en ellos y ser rentable para los negocios durante todo el año", ha afirmado.

Otro de los ejes clave es la profesionalización del sector, tradicionalmente marcado por la estacionalidad y la temporalidad. El objetivo, ha dicho Franco, es que más personas puedan vivir "de forma digna y estable" del turismo, especialmente en el medio rural, y que deje de ser un sector "de paso" para convertirse en una opción profesional de futuro y sostenido en el tiempo.

Digitalización y nuevas plataformas

La innovación tecnológica es una de las grandes protagonistas de esta edición de Fitur. La Junta ha presentado una nueva plataforma digital de turismo, que sustituye a la web vigente desde 2008. En su lanzamiento inicial cuenta ya con unas 1.800 fichas de contenido y permitirá a las empresas subir información a partir de los próximos días.

Esta herramienta, según la consejera, mejorará la competitividad del tejido empresarial, facilitará la internacionalización y permitirá a la administración conocer mejor los intereses y comportamientos de los visitantes, siempre con garantías de confidencialidad.

Castilla-La Mancha llega a Fortnite

Una de las iniciativas más llamativas es 'Legends of Castilla-La Mancha', un proyecto pionero que introduce los recursos turísticos de la región en el videojuego Fortnite. A través de personajes históricos como Don Quijote, la Princesa de Éboli o María Pacheco, los usuarios podrán recorrer escenarios emblemáticos de las cinco provincias que componen nuestra región.

Sobre esto, ha destacado que se trata de la primera iniciativa pública de este tipo y que el proyecto ha tenido tan buena acogida que aparecerá en la portada de Fortnite, un escaparate diario para millones de usuarios en todo el mundo. "Es un canal más para llegar a un público joven y digitalizado".