"Este festival es ocio, disfrute y amistad": Sonorama Ribera, una oportunidad de oro para las marcas

Aranda de Duero

Un festival es una gran oportunidad para todos. Para los asistentes, por poder disfrutar de muchas bandas y artistas a la vez. Para la ciudad que lo acoge, por el empleo, la marca, y la buena promoción que brinda a todo un país. Y para sus patrocinadores, visibilidad. Mucha visibilidad. Sonorama Ribera se ha convertido en una oportunidad también para las marcas. Es más, durante los últimos años hay firmas que hay repetido de forma reiterada su presencia en el festival, entre que otros se añaden este 2023: Samsung, Fini, Coca-Cola, Johnnie Walker... Todos ellos contarán con presencia física y experiencias para los presentes.

Pero quien estará y lleva estando durante años es Heineken. La marca cervecera es una habitual en Sonorama Ribera, y ha compartido su experiencia junto a la SER dentro de su programación especial. "Heineken es una de las marcas más veteranas en los festivales. Siempre queremos estar cercanos a los momentos de disfrute en cada sitio, y de ahí que estemos en Sonorama por lo que supone. Principalmente consideramos que es la forma más directa de poder conectar con el consumidor y el público de todas las edades. Al final más que un festival es un sentimiento; nos gusta realmente la experiencia, la vivencia, y acompañar en esos momentos de ocio, disfrute y amistad, que es lo que es el festival", explica Ramón Neria, responsable de Evento de Heineken España.

La diferencia de Sonorama

"Todos tienen un gran recinto donde se hacen los conciertos, pero este equipazo decidió prolongar la música a todos los horarios, al día, a la Plaza del Trigo, a La Sal, y este festival es una vivencia. La gente convive desde las 10 de la mañana con tu marca. Este festival es disruptor, y creo que es el festival más de unión, de abrazo, de sentimiento, y es un poco lo que transmite la organización, que son un grupo de amigos. Trasladaron ese amor hacia la música y compartirlo con mucha gente. Los años han pasado, y los amigos siguen siendo los mismos, siguen teniendo esa unidad, y nosotros nos identificamos mucho con ellos", indica Neria, valorando la fidelidad del público.

"Lo que sacamos de esto es que la gente disfrute de días divertidos junto a tu marca. La gente se une a los grupos, Aranda es muy respetuoso con 30.000 personas que le invaden esos cuatro días, y esa gente es respetuosa con la gente de Aranda. Somos compañeros de viaje en el festival, y nosotros siempre promovemos esta fiesta para que sea un disfrute. Pero también quiero que haya responsabilidad en el consumo, que sepamos los límites, y que seamos respetuosos con Aranda para poder hacer este festival durante muchos años juntos", sentencia Ramón.

La charla al completo se puede reproducir en el audio superior.