La nueva marca turística de Castilla y León y su sospechoso parecido con un banco de imágenes gratuito

Valladolid

"El verde simboliza la naturaleza, el ocre está inspirado en el patrimonio monumental, el azul simboliza el cielo y el agua y, por último, el granate quiere representar a los vinos y la gastronomía de la tierra. Los colores han sido elegidos de forma minuciosa. El rojo vino que representa la sangre que recorre las venas de nuestra tierra o el oro viejo representa el patrimonio histórico de Castilla y León. Estos colores son las gotas de pintura que pintan este lienzo, que es la historia de España y cuya madre es Castilla y León”. De esta manera tan rimbombante, presentaba el vicepresidente de Castilla y León la nueva marca turística del Gobierno autonómico, 'Castilla y León Excelente'. Según el comunicado remitido a los medios, la propuesta es un diseño que "se ha inspirado en la silueta de la Comunidad", pero de una forma "creativa e innovadora simulando unas gotas de pintura que caen y se expanden" para transmitir "no sólo la amplitud que tiene Castilla y León en cuanto a las dimensiones de su territorio, sino también en cuanto a la gran variedad de productos turísticos que posee cada una de sus provincias". Y remata: "Estas manchas distintas se unen para formar una unidad, un conjunto, como las nueve provincias se unen para formar Castilla y León".

Todo este lirismo empieza a tambalearse a partir de las múltiples críticas que han llegado a través de las redes sociales donde han arremetido contra el diseño y donde han apuntado, además, que ni siquiera puede que sea una propuesta original. Así, el perfil ArquitecturaVA (@ArqVa) ha señalado el enorme parecido entre la imagen auspiciada por la Consejería de Cultura y Turismo y las que aparecen en un conocido banco de imágenes, Shutterstock, que facilita muchos de sus contenidos de manera gratuita.

Posible uso incompatible

"¿¿Es posible que la Junta de Castilla y León haya cambiado una imagen única y original por un nuevo logo fabricado de formas compradas en el banco de vectores de Shutterstock??? El respeto por los diseñadores de aquí y por la propia comunidad que va a representar... ausente". Así empieza el pequeño 'hilo' que ha sido amplificado por otros usuarios y en el que también se alerta de otra circunstancia llamativa porque la propia plataforma sostiene que no se pueden usar sus diseños como logotipo, a no ser que el autor conceda los derechos exclusivos. Un extremo que, por el momento, no ha aclarado el Gobierno autonómico.

En este mismo hilo, los responsables de la cuenta explican que la autora original de estas imágenes ofrece también las 'manchas' por separado, con lo que es posible hacer un diseño personalizado. Además, apuntan que la marca presentada por García-Gallardo reemplaza a otra, encargada a la agencia McCann en 2009. En aquel momento, fue la consejería de la Presidencia la que desarrolló un proceso de selección de las empresas que participaron en la licitación del contrato para elaborar el lema y la representación gráfica de la Marca Territorio de Castilla y León, así como el correspondiente manual de aplicación. Con esta decisión se decidió dar continuidad al procedimiento puesto en marcha el año anterior y que había sido declarado desierto tras la apertura de un concurso abierto de ideas que incluyó una exposición de las propuestas. La variopinta calidad de esas propuestas en un proceso en el que podía participar cualquier ciudadanos, llevó al entonces responsable de la Consejería, José Antonio de Santiago-Juárez, a dejar el asunto en manos de empresas de reconocido prestigio en el ámbito de la publicidad, el markéting y el diseño gráfico.

De todos modos, y aunque en aquel momento, esa Marca Territorio salió adelante incluso con el respaldo de las fuerzas políticas de la comunidad, el PSOE ya denunció que el lema elegido 'Tus ideas cobran vida' era idéntico al que había utilizado en la misma época el centro comercial A Laxe, situado en Vigo. La entonces procuradora socialista Ana Redondo hizo público este hecho al McCann respondió rápidamente para afirmar que era "fruto de la coincidencia" y que los efectos, al funcionar en ámbitos distintos los dos eslóganes, eran "operativamente irrelevantes".

Únete al canal de WhatsApp de la SER

En cuanto a esta nueva marca turística, la adjudicación se ha realizado por el procedimiento negociado sin publicidad. Hasta siete ofertas llegaron a la Fundación Siglo, una de las entidades vinculadas a la Consejería de Cultura y Turismo. Con un presupuesto base de 18.029 euros, la empresa YRG Asesores de Comunicación, S.L se llevó el contrato "al ser la oferta con mayor puntuación conforme a los criterios de valoración" y por un importe de 17.182 euros, según consta en el expediente del Portal de Contratación del Estado. De las siete ofertas, seis correspondían a PYMES y se pedía en ese contrato un plazo de ejecución de siete días.

Ampliar

Las voces críticas a las formas y el fondo de esta última iniciativa promovida por Vox en la Junta de Castilla y León van en aumento. También a través de X -es decir, de Twitter- la Asociación de Diseño de la Meseta (@DimeAsociacion) ha motrado su "malestar frente al uso de prácticas profesionales que derivan en trabajos que no cumplen los estándares mínimos aceptables para un trabajo como este: diferenciación y autenticidad".