Asebor traza su estrategia de promoción exterior para 2026

Ribera del Duero

La Asociación Empresarial de Bodegas acogidas a la Denominación de Origen Ribera del Duero (Asebor) ha definido su estrategia de promoción internacional para 2026, con un calendario de acciones orientadas a consolidar y ampliar la presencia exterior de los vinos de la Ribera del Duero en un contexto internacional marcado por la desaceleración del consumo y el aumento de las dificultades comerciales.

El buen comportamiento de las ventas durante el pasado ejercicio ha sido uno de los principales estímulos para diseñar esta hoja de ruta. La Denominación de Origen cerró 2025 con 92,4 millones de botellas comercializadas, un 1,6% más que el año anterior, con un crecimiento especialmente significativo en las categorías de mayor valor, como crianzas, reservas y grandes reservas, que registraron incrementos del 6,5% y del 17,6%, respectivamente. En este sentido, el presidente de Asebor, Iker Ugarte, subraya que “la clave está en la diferenciación” y que la Ribera del Duero “ha conseguido posicionarse en el mercado premium y sus vinos son reconocidos dentro y fuera de nuestras fronteras”, lo que refuerza la solidez del proyecto colectivo

Dos misiones inversas para atraer importadores clave de Asia, Méjico y Costa Rica

Dentro de esta estrategia, Asebor organizará en 2026 dos misiones inversas dirigidas a importadores y distribuidores internacionales, que podrán conocer de primera mano la zona, los proyectos de las bodegas y la singularidad de la Denominación de Origen.

La primera misión tendrá lugar en el mes de mayo y contará con profesionales procedentes de India y del Sudeste Asiático, dos mercados con alto potencial de crecimiento para el vino español. Durante su visita a la Ribera del Duero, los participantes participarán en visitas a bodegas, catas y encuentros gastronómicos, con el objetivo de profundizar en el conocimiento del territorio y sus vinos.

La segunda misión inversa se desarrollará en junio y estará dirigida a importadores de México y Costa Rica, mercados en constante desarrollo donde los vinos de Ribera del Duero cuentan con un notable reconocimiento. En este caso, el programa incluirá una masterclass formativa sobre la zona y un showroom en el que las bodegas presentarán sus vinos a importadores, distribuidores, prensa y prescriptores, en un formato abierto que facilite la cata directa y el contacto comercial.

Brasil y California, destinos de las misiones directas

El calendario de 2026 se completará con dos misiones directas que llevarán a las bodegas a Brasil y California, previstas para los meses de septiembre y octubre, respectivamente. Ambas acciones permitirán a las bodegas participantes conocer sobre el terreno dos mercados con recorrido para los vinos de Ribera del Duero y reforzar su red de contactos comerciales.

Estas iniciativas se enmarcan en el modelo de promoción internacional que Asebor desarrolla desde 2011 y que ha supuesto, en los últimos catorce años, una inversión conjunta de más de 1,65 millones de euros en la apertura de nuevos mercados. Desde la asociación defienden este enfoque colectivo como una de las claves del éxito. Tal y como resume su presidente, “cuando una bodega sale sola al exterior, compite; cuando sale acompañada, construye mercado”, una filosofía que guía el trabajo de Asebor para reducir barreras de entrada y facilitar el acceso a mercados internacionales. A través de estas acciones, la asociación ha impulsado la presencia de las bodegas en países como Suiza, Reino Unido, Canadá, Brasil, México, China, Japón o Estados Unidos. Desde Asebor destacan que este formato de promoción permite a importadores y distribuidores conocer la zona con contexto, comprender el proyecto de cada bodega y generar un clima de confianza que favorece acuerdos comerciales a medio plazo, reforzando así la proyección internacional de los vinos de la Ribera del Duero.