El Ayuntamiento de Aranda de Duero pone cifras a la proyección turística en FITUR

Aranda de Duero

FITUR 2026 ha cerrado su 46ª edición con cifras récord, consolidando su papel como uno de los grandes motores económicos y turísticos del país. La feria, organizada por IFEMA MADRID, ha superado los 255.000 asistentes, ha reunido a más de 10.000 empresas de 161 países y ha generado un impacto económico superior a los 505 millones de euros en la Comunidad de Madrid.

En este contexto de crecimiento y dinamismo del sector turístico, Aranda de Duero ha destacado de manera notable, incrementando de forma significativa su visibilidad mediática y digital y afianzando su posicionamiento como destino cultural, gastronómico y enoturístico de primer nivel.

Las acciones desarrolladas por la Concejalía de Turismo durante la feria han permitido amplificar la reputación de la marca ciudad, reforzando su presencia tanto en medios de comunicación como en redes sociales a través de una estrategia planificada y coherente.

Un stand con identidad y tres ejes estratégicos

El Ayuntamiento de Aranda de Duero presentó en FITUR un stand de 33 metros cuadrados, ubicado en el Pabellón 9 (9D10), estructurado en torno a tres grandes pilares: Aranda Ciudad Subterránea, poniendo en valor el singular entramado de bodegas históricas; Aranda como destino enogastronómico, como corazón de la Ribera del Duero; y Aranda como ciudad de grandes eventos, con especial protagonismo del festival Sonorama Ribera y del tejido cultural local.

Estos ejes se difundieron mediante presentaciones, degustaciones y actividades, entre ellas la del nuevo Centro de Recepción de Visitantes, en colaboración con numerosas asociaciones del municipio como la Asociación de Sumilleres de Aranda y la Ribera, ASOHAR, la IGP Morcilla de Burgos, la Asociación Cultural La Tanguilla o la Asociación de Gigantes y Cabezudos.

El stand contó además con una fuerte identidad artística gracias al muralista arandino Nano Lázaro, que realizó en directo un mural inspirado en las bodegas subterráneas, convirtiendo el espacio en un foco de atracción constante y reforzando el mensaje de una ciudad con raíces profundas, cultura viva y una oferta festiva y gastronómica singular.

Impacto mediático y crecimiento digital

A falta aún de cerrar el informe definitivo de impactos, la valoración inicial es claramente positiva. La presencia de Aranda de Duero en FITUR 2026 ha superado ya las 140.000 visualizaciones en las redes sociales institucionales, con más del 60 % del alcance procedente de usuarios no seguidores, lo que confirma la ampliación de la proyección exterior de la marca ciudad.

A estas cifras se suman los resultados obtenidos por los creadores de contenido invitados, como el humorista Miguel Martín, con 60.300 visualizaciones, y el ribereño Carlo Cuñado, con 35.600 visualizaciones, que han contribuido a reforzar la difusión del destino a nivel nacional.

Ampliar

Cerrar

En comparación con FITUR 2025, donde el alcance estimado se situó entre las 55.000 y 65.000 visualizaciones, la estrategia digital de 2026 ha supuesto un salto cualitativo y cuantitativo, superando ampliamente esas cifras solo con los principales contenidos audiovisuales. El valor de la inversión y su retorno reputacional reflejan ya un incremento superior al 50 %, incluso sin contabilizar aún todos los impactos pendientes.

FITUR 2026 se consolida así como un escaparate clave para Aranda de Duero, que refuerza su imagen como destino turístico moderno, dinámico y con identidad propia.