Territorio Di-Vino: una marca para reconocerse y mostrarse en la Ribera del Duero

Ribera del Duero

La Ribera del Duero burgalesa es vino, pero no solo. Es paisaje, es patrimonio, es tradición y es una forma de vida elegida. Bajo esa idea se articula “Territorio Di-Vino”, una marca impulsada por ADRI Ribera del Duero burgalesa que nace con la vocación de convertirse en el paraguas común de la promoción turística de la comarca y de reforzar un relato compartido.

Más que una etiqueta, la iniciativa busca ordenar y dar coherencia a las distintas identidades que conviven en el territorio. La Ribera burgalesa forma parte de una denominación de origen de enorme proyección, pero su realidad geográfica y social es más amplia. De ahí la necesidad de una marca capaz de integrar esa diversidad y adaptarla a los nuevos lenguajes de comunicación.

“Queríamos homogeneizar todo lo que representa este territorio y los esfuerzos que se llevan haciendo desde hace 30 años”, se explica durante la conversación, subrayando la voluntad de que la marca no sustituya otras referencias consolidadas, sino que las acompañe y las refuerce.

El nombre juega con la doble lectura del vino como seña de identidad y del carácter “divino” de un lugar con más de dos milenios de historia, por el que han pasado distintas culturas y que hoy sigue ofreciendo calidad de vida y oportunidades. La marca pretende, además, apelar tanto a quienes visitan la comarca como a quienes la habitan o regresan a ella. “Aquellos que viven en el medio rural no es porque no les quede otra opción, sino porque han elegido la mejor opción de vida”, se apunta en la entrevista.

Esa nueva forma de contar la Ribera se apoya también en el lenguaje audiovisual, con tres vídeos que muestran el territorio desde perspectivas complementarias: la naturaleza y el turismo activo, el relato emocional del regreso a los orígenes y la voz de personas y colectivos que representan la diversidad de la comarca. La intención es clara: que quien los vea entienda por qué elegir la Ribera.

La renovación del material promocional completa esta estrategia. Guías y folletos incorporan ahora códigos QR que enlazan con información actualizada en la web, combinando el soporte tradicional en papel con herramientas digitales que permiten mantener vivos los contenidos. “Eso nos permite que los folletos no pasen de moda tan fácilmente”, se señala.

El reto es que, con el tiempo, escuchar “Territorio Di-Vino” sea sinónimo inmediato de Ribera del Duero burgalesa. Una marca que aspira a quedarse y a convertirse en referencia, pero cuyo verdadero escenario —como se recuerda al final de la conversación— no está en un eslogan, sino en los pueblos.