Roldós Media, l'agència de planificació de mitjans més antiga d'Europa, compleix 150 anys

Barcelona

L'agència familiar catalana de planificació de mitjans Roldós Media celebra enguany els seus 150 anys en mans de la quarta i cinquena generació, descendents del seu fundador, Rafael Roldós. Al llarg d'aquestes quinze dècades, l'agència, creada l’any 1872, ha sabut evolucionar amb el sector centrant la seva activitat principalment en la Planificació de Mitjans, tant tradicionals (televisió, ràdio, premsa, exterior), com formats online (cercadors, xarxes socials, portals, influencer). Es tracta d'una de les primeres agències de mitjans fundada a Catalunya i la més antiga d'Europa que es manté en actiu, un segle i mig més tard.

La facturació de la companyia en l'últim exercici 2021 va fregar els 2 milions d'euros, xifra inferior a la mitjana dels últims anys a causa de la crisi del Covid, però superior a la de 2020. Per suports, els ingressos van provenir de la premsa escrita -diaris, revistes i publicacions oficials- (en un 27%,), ràdio (14%), TV (10%), suports d'exterior (35%), online (10%) i esdeveniments (4%).

José Manuel Casasnovas Roldós, conseller delegat des de l'any 2012 i membre de la quarta generació d'aquesta saga familiar, declara que “un segle i mig d'activitat ininterrompuda és una fita que molt poques empreses aconsegueixen i és un gran motiu de satisfacció i de celebració per a l'agència”. Així, encara l'any amb optimisme i estima tancar 2022 amb un creixement en facturació del 40% gràcies, en part, a la millora del sector després de l'època dura de la pandèmia, i a desenvolupaments en l'acció comercial de la pròpia empresa.

De cara al futur, Casasnovas es manté un fidel defensor de “la comunicació amb fets” i considera que “les marques que comuniquin (i recolzin amb fets provats, no sols de propòsit) la seva contribució a solucionar els problemes socials i mediambientals, tindran un lloc preferent en la ment de molts consumidors a l'hora de comprar productes, utilitzar serveis o prendre decisions d'inversió”.

En l'actualitat les oficines de Roldós estan ocupades per tres empreses de la família i donen feina a 25 persones: Roldós Media, dedicada a la planificació de mitjans; Houser&Houser, especialitzada en màrqueting online i Comadi, dedicada a telemarketing B2B. “El fet de conviure sota un mateix paraigua facilita el disseny d'estratègies 360º; a més, compartir el dia a dia amb persones de diferents generacions, enriqueix moltíssim la presa de decisions”, conclou Casasnovas.

Per la seva banda, Carol Serra, consellera i membre de la cinquena generació de la família, afirma que “la clau del nostre èxit està a adaptar-nos als canvis aportant als clients noves possibilitats de Planificació de Mitjans, amb campanyes globals i buscant l'òptima combinació entre entorns online i offline per a aconseguir la màxima rendibilitat”. Entre els seus principals clients destaquen: New Balance, FujiFilm, Hays i els centres comercials Westfield.

150 anys al servei del client

Rafael Roldós Viñolas va fundar el centre d'anuncis Roldós y Compañía l'any 1872, al carrer Escudellers de Barcelona. En aquell any tenia lloc l'Exposició Internacional de Barcelona, i fou aleshores quan es va fusionar amb Los Tiroleses S.L., Helios, Prado Tello, Agencia Reyes i Sociedad General de Anuncios de España, formant la societat Roldós-Tiroleses S. A. de Publicitat. Va ser la primera gran fusió empresarial en el sector publicitari espanyol donant com a resultat l'Empresa Española Roldós y Tiroleses, S.A. Aquesta fusió es va desfer en 1932, i un any més tard es crea l'aliança Roldós-Gispert S.A., que es manté fins a l’any 1939.

La creativitat i idees noves de Roldós va portar a plantejar a l'Ajuntament la instal·lació d'uns urinaris públics amb motiu de l'Exposició Universal de 1888, en els quals naturalment incorporaria publicitat en els seus espais externs i interns; o aprofitant les festes de la Mercè, llogar una carrossa amb joves que llançaven amb morters d'aire uns fulletons de màquines de cosir mentre recorria el carrer Ferran, en ple cor de Barcelona. Aquesta visió emprenedora es va materialitzar, també, en la troballa o invenció de nous suports publicitaris: tramvies, grans aparells anunciadors situats als carrers més cèntrics de la ciutat, màquines per a embolicar cigarrets, incipients banderoles, etc.

Del carrer Escudellers, al Passeig Sant Joan de Barcelona

Al llarg d'aquests anys, l'agència ha anat canviant de localitzacions, des d'emplaçaments als carrers Escudellers, de l’Aglà, Obradors i Rambla del Centre, va passar a ocupar un edifici en la Rambla dels Estudis 6, inaugurat l’any 1920 i conegut popularment com “Les pissarres de Can Roldós” (actualment Rambles 124-126).

Posteriorment, després de la Guerra Civil, es va traslladar a un despatx al carrer Bergara, on hi havia un plató en els soterranis que albergaven tota la premsa i revistes internacionals, una cosa única en aquella època. Anys més tard, concretament l'any 2006, canvien d'oficina i s'instal·len al Passeig Sant Joan 160, entre els carrers Còrsega i Indústria. Actualment segueixen a la mateixa ubicació.

D'octubre de 2011 a abril de 2012 té lloc, al Palau Robert de Barcelona, l'exposició Publicitat a Catalunya 1857-1957 "Roldós i els pioners”, organitzada per la Generalitat de Catalunya i la Universitat Ramon Llull. En ella es mostra el recorregut de la publicitat al nostre país durant els seus primers cent anys, on destaca l'agència Roldós i el seu llegat que permet entendre millor l'origen del món publicitari. L'interès de la societat per la publicitat queda recollit per la cobertura mediàtica que va tenir aquesta exposició: més de 150 mitjans van recollir la notícia, i va ser visitada per prop de 65.000 espectadors.

Roldós Media participa activament en la formació de futurs experts publicitaris, ja sigui aportant l'experiència dels seus col·laboradors com a convidats en classes pràctiques de la Universitat, donant conferències sobre el sector publicitari, o directament formant part del professorat de la branca de Publicitat i les Relacions Públiques. La consellera Carol Serra col·labora amb diferents universitats espanyoles, una tasca que combina amb la publicació de diferents llibres i articles científics i de divulgació sobre la història de la publicitat al nostre país. La seva tesi doctoral, “La influència de Rafael Roldós Viñolas en el naixement i desenvolupament de l'activitat publicitària a Espanya: la seva obra i el seu llegat (18571957)”, aprofundeix, precisament, en els orígens la publicitat i en l'important paper de Roldós sobre aquest tema al llarg dels segles XIX i XX.

Principals fites

1872. Fundació. El reconegut agent de publicitat, Rafael Roldós Viñolas, funda el centre d'anuncis Roldós y Compañía l'any 1872. Situat al carrer Escudellers de Barcelona. Aviat es converteix en una de les agències més importants del país.

1896. Les Notícies. Amb el propòsit de donar suport a la creixent demanda publicitària, Rafael Roldós funda 'Las Noticias', un dels diaris més llegits de Barcelona. Es publica fins a la fi de la Guerra Civil Espanyola, data en què, després d'haver estat confiscat per la UGT per a convertir-ho en el seu principal òrgan difusor, li és denegada la seva reaparició (1939).

1929 – 1939. Fusions. S'inicia un període d'intensa activitat en el panorama nacional d'agències publicitàries, amb multitud de fusions i adquisicions. Roldós, després de la fusió de diverses agències, passa dir-se Roldós-Tiroleses S. A. de Publicitat fins l’any 1932, primera aliança d'agències de publicitat d'Espanya. Posteriorment es denomina Roldós-Gispert S. A., fins a 1939.

1995. Planificació de Mitjans. A partir dels anys 90, l'agència s'especialitza en la planificació de mitjans, donant cobertura en tot el territori nacional.

2006. Màrqueting en línia. En el segle XXI es fa indispensable adaptar els serveis de l'agència als canvis propis de l'entorn. L'experiència i professionalitat de l'equip i la confiança dels clients converteixen a Roldós en l'agència més antiga d’Europa en actiu.