¿Sabeu quin és l'origen del Black Friday?
Als Estats Units el Black Friday té molt més sentit comercial que no pas aquí: "Allà la campanya busca incentivar les vendes"
¿Sabeu quin és l'origen del Black Friday?
El código iframe se ha copiado en el portapapeles
Després de dies i setmanes de parlar-ne, finalment, arriba el Black Friday. Aquest divendres, dia 25, la majoria de botigues físiques i electròniques celebrarà el seu gran dia de descomptes i promocions. Serà una jornada d'ofertes que, una vegada més, donarà, de manera simbòlica, el tret de sortida a la campanya comercial de Nadal. La gran pregunta, però, és la següent: ¿sabeu quin és l'origen d'aquest 'divendres negre' que, sobretot, les grans cadenes de distribució esperen amb candaletes per captar clients i fer caixa?
L'inici del Black Friday, evidentment, l'hem d'anar a buscar als Estats Units, i concretament a Filadèlfia. Segons els mitjans nord-americans, el concepte 'divendres negre' va néixer en aquesta ciutat nord-americana l'any 1961. En concret, l'haurien utilitzat, per primera vegada, els seus policies de trànsit per descriure el gran col·lapse circulatori que s'hi va produir l'endemà del dia d'Acció de Gràcies. El nom va fer fortuna i, segons s'explica, uns anys després, a mitjans dels 70, va popularitzar-se a tots els Estats Units. Ara sí, per descriure l'inici de la campanya de rebaixes que començava just després d'aquest període vacacional.
Així, amb el pas del temps i, sobretot, gràcies a Internet, el Black Friday va convertir-se en un fenomen global i, finalment, va arribar a Catalunya a principis de la dècada del 2010. La gran paradorxa, però, és que als Estats Units el Black Friday té molt més sentit comercial que no pas aquí. "Allà la campanya busca incentivar les vendes durant un període de poca activitat", explica Núria Beltran, presidenta de la Comissió de Retail del Col.legi d'Economistes de Catalunya, mentre que "a Catalunya les ofertes no són necessàries perquè arriben just quan comencen les vendes de Nadal", afegeix. En aquest sentit, Beltran afirma que els comerciants catalans han adoptat el Black Friday "per obligació" davant les ofertes dels grans operadors d'Internet. És a dir, ras i curt, l'han incorporat amb la pinça al nas i amb l'únic objectiu de no perdre clients.
¿Com anirà la campanya d'aquest any?
Aquest any, hi ha dos factors que criden a l'optimisme. En primer lloc, el fred ha trigat molt a arribar i, per tant, "les botigues tenen més 'stock' de l'habitual", apunta Núria Beltran. Així, des del seu punt de vista, "és previsible que hi pugui haver bones ofertes per intentar mobilitzar les vendes que fins ara han estat aturades". La presidenta de la Comissió de Retail del Col.legi d'Economistes de Catalunya, per altra banda, també afegeix que el segon factor a tenir en compte és la inflació elevada. "A tots ens ha pujat el rebut de la llum i de la gasolina, i, per tant, ara estem fent compres més racionals", conclou.
