Les claus per a un bon pòdcast: una història, un disseny sonor impecable i una bona distribució

Barcelona

L'any 2022, Prisa Audio va registrar 574 milions de descàrregues, un 39 % més que l'any anterior i més de 971 milions d'hores d'escolta a Espanya i Amèrica llatina. Segons el rànquing de referència de la indústria d'àudio digital, Triton Digital's Streaming Metrics Monthly Ranker, la divisió d'àudio de PRISA és la primera companyia d'streaming en llengua espanyola i la segona en l'àmbit mundial.

La directora general de Prisa Audio, Maria Jesús Espinosa de los Monteros va repassar aquestes xifres en una trobada amb actors clau del podcàsting a Catalunya i altres agents de l'ecosistema global de l'àudio que es va fer dimarts a la tarda a l'estudi Toresky de Ràdio Barcelona, i en la qual va fer balanç de les xifres d'un negoci en expansió i va analitzar el paper que la intel·ligència artificial o les marques poden tenir en el futur del sector

Espinosa diu que l'increment del consum d'àudio sota demanda que ha suposat la irrupció dels podcast complementa la "dieta sonora" de molts oients que continuen veient la ràdio en directe com un puntal i alhora atreu nous públics, més joves que opten per fer un consum més especialitzat i selectiu.

La Directora General de Prisa Audio explica que els ingredients clau per fer un bon podcast passen per tenir "una història que explicar, si és possible alguna cosa nova, tot i que això és complicat, o una aproximació a una història que ja sabem, però posant la llum a un element que no coneixíem; també és fonamental el disseny sonor, la combinació de paraula, música, efectes i silenci que ha de ser tractat d'una manera especialment acurada en el pòdcast, amb una post-producció important i al servei de la història que volem explicar. I per acabar, en un sistema amb cada cop més oferta, una bona distribució, perquè sense aquest tercer element, pots tenir el millor pòdcast i que passi sense pena ni glòria perquè ningú el conegui".

En aquest sentit, Espinosa pensa que els mitjans de comunicació tradicionals, com els diaris o la mateixa ràdio tenen un paper rellevant com a prescriptors de pòdcasts i que, de la mateixa manera que tenen seccions fixes per recomanar llibres, pel·lícules o exposicions, no trigarem gaire -de fet alguns ja han començat- a trobar-nos ressenyes de pòdcasts analitzats com les "criatures culturals que són". "No ho podem fiar tot a l'algoritme de cada plataforma", subratlla "perquè hi ha el risc que l'algoritme sigui incapaç de detectar propostes diferents, que surten de la norma, però que tenen una qualitat excepcional."

Amb aquesta intenció, explica la Directora General de Prisa Audio, es van crear l'any 2021 els Premis Ondas Globals de Podcast, per reconèixer als podcasters, guionistes i professionals més destacats de cada any al sector. Enguany, a la segona edició, hi ha 65 nominats a 13 categories diferents que van ser seleccionats pel jurat d'entre 1.178 candidatures procedents de 18 països. La cerimònia d'entrega dels premis es farà el pròxim mes de maig a Màlaga.