La marca Barça és la segona més forta per darrere del Madrid

Barcelona

El Reial Madrid és la marca més potent del futbol espanyol. El Barça és la segona, seguida del Betis, que tanca el podi, segons el Football Brand Tracker, una eina que permet mesurar l'impacte de marca dels clubs a partir d'enquestes als fans. Guillem Graell, fundador de D2F Partners -que ha creat l'informe- i exdirector de l'Àrea de Marca del Barça, comenta l'estadística al Què T'hi Jugues.

El Barça ha retallat distàncies amb el Madrid, sobretot incentivat pel títol de lliga. "És una marca que es consolida i va a poc a poc tancant aquest espai tradicional, en què a Espanya sempre el Madrid ha tingut una base de seguiment i simpatia més gran", ha comentat Graell.

Del Barça també ha destacat que és "indispensable" que la seva forma de joc sigui "reconeixible": "Guanyar és indispensable a mitjà termini, a llarg termini importa el com. La marca continua tenint la potencialitat de ser atractiva amb una forma de fer característica. Afecta el com et comportes, com jugues, que pugin jugadors de la masia".

Factors influents

L'exdirector de marca del Barça ha aprofundit en les diferents variables que determinen el valor de la marca d'una entitat. Sobre el Barça assegura: "Pateix quan és eliminat de la Champions. I en els episodis reputacionals. Però com més gran és la marca, menys es mouen els paràmetres. Però continuen tenint fluctuacions segons el que passa al club i als despatxos, la confiança en la gestió". "Normalment, el que és d'un equip no canviarà mai, però sí les simpaties que pots tenir. Pots tenir un segon o un tercer amb el qual ens en sentim propers", ha afegit.

L'exemple perfecte és el Betis, tercer amb més impacte a l'estat per damunt de clubs més gran esportivament. "Hi ha elements de proximitat i simpatia amb un públic que transcendeix el públic local. El Betis bàsicament cau bé. És pròxim a gent que no només segueix el Betis", ha explicat. El fundador de D2F Partners destaca el valor de la diferenciació d'altres marques: "Com s'expressa, com juga, fa que més gent se senti més propera que altres marques. I aquest any puja, mentre que l'Atlético ha tingut una davallada molt important".

Un altre variable és la de tenir jugadors carismàtics. Graell torna a destacar el Betis amb la figura de Joaquín: "Un personatge tan extravertit, simpàtic fa que la relació amb aquests jugadors franquícia, la marca i el mateix jugador s'acabin barrejant".

Per finalitzar, un altre paràmetre que puja o baixa punts al rànquing és que el joc sigui atractiu. Aquí destaca la irrupció positiva del Girona i del Rayo Vallecano. Ha puntualitzat Graell: "La temporada que ha fet el Girona, de proposta de bon joc, es reflecteix. Ha pujat molts punts. Girona o Rayo pugen perquè la seva proposta s'entén com que mereix ser vista".