Influencers xinesos residents a Catalunya participen en una campanya a les xarxes per atreure turistes

En Ziliang és un periodista i influencer xinès que viu a Barcelona. Des de fa temps, es dedica a difondre la història, l'art i la cultura catalana a través de les seves xarxes socials pel públic xinès. I d’èxit no n’hi falta. A Weibo, una de les plataformes més populars, similar a Facebook, té un milió i mig de seguidors.

“Em segueix molta gent interessada en l’art i l’arquitectura”, explica en Ziliang. “També hi ha molts estudiants xinesos de filologia castellana”, afegeix, “a la Xina cada vegada és més popular estudiar-ne”. De fet, des de fa 2 anys, el castellà és una de les llengües estrangeres de les quals els estudiants xinesos es poden examinar a la seva selectivitat.

Captar l'atenció dels operadors turístics

Entre els seus seguidors, també hi ha moltes agències de viatges que busquen idees per planificar els seus tours per tot Catalunya. Per això, l’Agència Catalana de Turisme ha treballat amb ell en diverses campanyes. Ha fet vídeos sobre Begur o Pals i ha parlat de la Patum de Berga. Però explica que el vídeo que va rebre més comentaris dels seguidors va ser el de Sant Jordi. La festa va despertar admiració per la llegenda del cavaller i el drac i per l’impacte visual dels carrers plens de gent amb roses i llibres. “Els sembla molt romàntic que les noies, quan reben una rosa, també regalin un llibre als nois”, comenta. “A la Xina, només són els nois qui fan els regals”.

“Fa molt temps que som en portals que pels xinesos són molt rellevants. Són un país molt digitalitzat i paren molta atenció als prescriptors de les plataformes digitals”, assegura el director de l’Agència Catalana de Turisme, Narcís Ferrer. Una de les campanyes que han fet recentment ha estat pel centenari de la mort de Domènech i Montaner. En Ziliang té els seus trucs per explicar l'arquitectura modernista i presenta cada edifici com un “jardí”. “El públic necessita assignar i memoritzar conceptes senzills”, assegura.

La connexió amb la Xina, reactivada

Ara, han reactivat els esforços per atraure turistes xinesos a Catalunya, un cop superada la pandèmia. El mes de juny es van recuperar els vols directes entre Barcelona i Pequín amb tres freqüències per setmana. A finals d'agost, l'Aeroport del Prat també tindrà connexió directa amb Shenzhen dos cops per setmana. “La nostra estratègia no és fer una promoció massiva, sinó més selectiva”, comenta Ferrer. L'Agència Catalana de Turisme vol impulsar el turisme esportiu, el cultural i l'enogastronòmic.

Ampliar

Cerrar

Els visitants de la Xina són dels que deixen una despesa per persona més alta, amb més de 2.200 euros de mitjana per viatge. A més, contribueixen a la desestacionalització perquè viatgen molt durant el mes de febrer i l'octubre, que els coincideixen amb les festivitats de l'Any Nou xinès i la Setmana Daurada.

Diversificació per tot el territori

Els turistes xinesos fan estades llargues i demanen packs complets amb diverses activitats per tot el territori. A Barcelona, una habitació d'hotel és molt cara, per això les companyies de viatges fa temps que busquen alternatives a altres ciutats. “Estan tot el dia a Barcelona i, quan es fa de nit, l’autocar de l’agència els recull i els porta a l’hotel, ja sopats”, explica el cap de recepció de l’Hotel Catalonia Sabadell, Carles Puig. “Aquí només hi dormen i l’endemà se’n tornen a anar”, afegeix. Tenen dos o tres grups per setmana i els ocupen una vintena d’habitacions. Puig explica que és una empenta pel seu negoci. “Som famosos a la Xina perquè des de fa anys no parem de rebre clients d’allà”, assegura, “a nosaltres ens va molt bé”.

L'any 2019, van venir a Catalunya 350.000 turistes xinesos. Un cop superat un dels confinaments més estrictes, l'Agència Catalana de Turisme confia que enguany hi haurà un efecte rebot i una alta afluència de turistes de la Xina.