La ràdio és el mitjà amb més eficàcia publicitària
Un estudi d'IMOP Insights assegura que aquest mitjà genera un record de marca més elevat en els ciutadans que la resta, però les empreses li destinen només el 9% del pressupost
Intervenció del secretari de Mitjans de Comunicació i Difusió de la Generaliat, Oriol Duran, a la jornada La Publicitat a la Ràdio organitzada per l'ACR a la UAB. / SER Catalunya
Barcelona
La ràdio és el mitjà amb més eficàcia publicitària, però també el mitjà on les marques inverteixen menys diners. Aquesta és la principal conclusió del segon Estudi d'Eficàcia Publicitària a mitjans fet per l'institut d'investigacions socials IMOP Insights i que ha presentat aquest matí l'Associació Catalana de Ràdio.
Segons aquest estudi, la ràdio multiplica per dos l'índex d'eficàcia publicitària de la resta de mitjans: és la que genera un record de marca més elevat en els ciutadans i de més qualitat. A més, ha incrementat la notorietat en els darrers anys a diferència del mitjà digital, que n'ha perdut per la saturació d'anuncis.
Tot i aquest retorn positiu que la ràdio té per a les empreses, només una de cada quatre marques que posa publicitat en mitjans ho fa a la ràdio i les que decideixen fer-ho hi dediquen només un 9% del pressupost que tenen per a anuncis. L'excepció són les marques líders en record que confien en la ràdio i li destinen més de la meitat del seu pressupost publicitari.
De les 1.500 primeres marques en inversió publicitaria a Espanya, només el 29% realitza inversió en ràdio.
L'estudi, presentat per l'Associació Catalana de Ràdio en unes jornades aquest matí a Barcelona, també explica que els ciutadans perceben la publicitat d'aquest mitjà com la més creïble, la més propera i la menys molesta. Com que no hi ha saturació d'anuncis es converteix en un bon entorn per les marques que aposten per la ràdio.
