Blue Monday: el dia més trist de l'any

Barcelona

La companyia de viatges Sky Travel publicava un estudi a la seva pàgina web mitjançant el qual assegurava que el tercer dilluns de gener era el dia més trist de l'any. Per això es recolzava en una fórmula matemàtica recolzada pel psicòleg de la Universitat de Cardiff Cliff Arnall, que determinava que aquest era el dia més trist de l'any per diferents factors.

Entre tots aquests factors, el responsable d'aquesta investigació en tenia alguns com la sempre temible 'costa de gener', la climatologia adversa durant les primeres setmanes del mes o els propòsits fallits d'any nou. Tot i això, el que realment hi havia darrere d'aquest estudi va ser una campanya de màrqueting que s'ha anat fent més i més gran gràcies a les xarxes socials i els mitjans de comunicació.

Factors que consideren el dia més trist de l'any

Després de les despeses extraordinàries de les festes de Nadal tots patim la clatellada de gener, l'arribada del fred durant aquestes setmanes i la fallida dels propòsits del nou any fan que es consideri aquest dilluns el dia més trist de l'any.

Les xarxes socials i sobretot, el màrqueting han fet que aquesta teoria es consolidi, i tots mirem el tercer dilluns de gener amb altres ulls.

La història real darrere del 'Blue Monday'

Per què es considera que el tercer dilluns de gener és el dia més trist de l'any? Després de registrar un descens considerable en el nombre de reserves al llarg del mes de gener del 2004, la companyia de viatges Sky Travel va decidir buscar un al·licient que l'ajudés a incrementar les vendes de cara al 2005. Després de remenar diverses opcions, l'agència es va posar en contacte amb l'agència de comunicació Porter Novelli perquè l'ajudés a revertir la situació.

Després de valorar diferents opcions, l'agència els va proposar la possibilitat de desenvolupar el Blue Monday per incrementar les vendes de cara al mes de gener. En qüestió de dies, l'agència de comunicació va desenvolupar un estudi que determinava que el tercer dilluns de gener era el més trist dels 365 dies de l'any. Un cop fet això, Poter Novelli va contactar amb diversos psicòlegs perquè signessin l'estudi amb el seu nom per donar veracitat a l'estudi.