“This Is Barcelona”: el nou lema de promoció turística de la capital catalana

Barcelona

En ple debat sobre la saturació turística, Turisme Barcelona aposta per deixar enrere el lema "Visit Barcelona", vigent des de l'any 2009. Amb el nou eslògan, l'entitat pretén posar fi a la promoció genèrica de la ciutat i prioritzar la qualitat turística per sobre de la quantitat. Mateu Hernández, director general de Barcelona Turisme explica que l'objectiu és "promoure la Barcelona real i concreta, no la Barcelona de la postal". També destaca que la capital catalana "ha de continuar competint per les millors fires i congressos i ha de ser el punt de trobada de la indústria global".

L'eslògan es començarà a utilitzar el 22 d'agost coincidint amb la Copa Amèrica de Vela que s'estima que arribarà a més de 1.500 milions de persones de tot el món. S'aprofitarà aquest esdeveniment d'abast internacional per transitar cap a un turisme "que genera més retorn", ha explicat Hernández.

Una nova web i recomanacions concretes

L'eslògan s'anirà desplegant progressivament en els diferents suports i canals de difusió fins a la nova web. Ja s'han destinat més de 2 milions d'euros dels 5,5 que es disposen per crear una plataforma de "preinscripció". Aquesta té l'objectiu de determinar els perfils en funció dels interessos que tingui Barcelona. Així doncs, es pretén utilitzar la tecnologia basada en intel·ligència artificial per millorar la capacitat de preinscripció i recomanació al visitant.

Turisme de Barcelona també ha publicat una Guia de Barcelona amb Monocle que recull el millor de la ciutat per posicionar la ciutat en clau de "qualitat i excel·lència".