Mariola Cubells: “La Revuelta ha vingut per quedar-se”

Barcelona

En una conversa a l'"Aquí Catalunya", la periodista i analista de televisió Mariola Cubells ha desgranat dos temes d'actualitat al món audiovisual: la celebració dels 100 programes de "La Revuelta" de David Broncano a TVE i la necessitat d'un canvi en el sistema de mesurament d'audiències en l'era digital.

La Revuelta: de fenomen a clàssic televisiu

Cubells ha analitzat l'evolució del programa de Broncano, que aquesta setmana celebra els seus 100 programes amb un especial. La periodista ha recordat com va predir que el format seria "una boníssima segona opció" quan es va estrenar, però que en qüestió de mesos va aconseguir convertir-se en la primera opció de franja, superant fins i tot a "El Hormiguero".

Tanmateix, segons Cubells, amb el pas del temps el programa ha experimentat una certa davallada d'audiència. "S'ha acabat una miqueta l'efecte sorpresa, i és normal", explica l'analista, tot i que destaca que "La Revuelta" i "El Hormiguero" continuen "molt igualats" en termes d'audiència. De fet, Cubells puntualitza que, si bé Pablo Motos guanya en tres de cada quatre programes, "el número d'espectadors és molt semblant".

La periodista valenciana també subratlla que, contrari al que molts preveien, el programa de Broncano no ha restat espectadors a "El Hormiguero", sinó que ha atret nous teleespectadors a la franja. "A Pablo Motos ningú li ha restat el nombre d'espectadors", afirma, assenyalant que el presentador "mai ha tingut menys audiència que en altres temporades".

Actualment, segons l'analista, "La Revuelta" està apostant per "temes científics, temes més socials" i funciona especialment bé en diferit. Tot i la lleugera davallada, Cubells es mostra convençuda que el programa "ha vingut per quedar-se" i que "es convertirà en un clàssic" de la televisió. A més, destaca que l'equip del programa està satisfet perquè "no tenen pressions i fan el programa que volen".

El repte de mesurar audiències en l'era digital

Paral·lelament, Cubells ha abordat la necessitat d'un canvi en el sistema de mesurament d'audiències, un tema que considera anacrònic. "No podem continuar mirant resultats amb la mirada de fa 30 anys, 20 anys", afirma la periodista.

L'analista defensa que la programació lineal i les plataformes digitals s'han de mesurar conjuntament. "No separar la programació d'una plataforma i de la tele lineal. Ja sé que això és molt difícil, però anem cap aquí", assenyala Cubells, posant com a exemple "Expedició Ponent", la tercera temporada del reality "La Travessa" presentat per Laura Escanes, que podria emetre's primer a la plataforma digital i després a la televisió lineal.

Segons l'experta, el sistema actual respon a un "món analògic" que encara domina a les cúpules directives, però "el món està canviant, de fet, ja fa molt de temps que ha canviat, i nosaltres ens hem de posar en aquest món".

Cubells també apunta que la manera tradicional de mesurar audiències, tant a la televisió com a la ràdio (amb l'EGM) o a la premsa escrita, és molt menys fiable que els mètodes digitals. "La manera de mesurar digital és molt més fidedigna que no pas l'analògica".

Per a la periodista, el principal obstacle per a aquest canvi és econòmic: "No s'ha trobat encara la manera que la publicitat continuï entrant de la mateixa manera en una medició o altra". Segons Cubells, per fer realitat aquesta transformació caldria "connivencia entre el món dels anunciants, els directius i l'empresa que medeix les audiències".

La periodista conclou la seva anàlisi recordant com les audiències tradicionals han condicionat el dia a dia dels professionals de la televisió: "Era una cosa molt desassossegant, el dia següent de fer el programa, que et venia la dada", una situació que, lamenta, "continua passant".