Els canvis en els hàbits de consum transformen el sector de la joieria

Lleida

Avui a l'Empresaris parlem del sector de la joieria amb un dels joiers artesanals que queden a Lleida, en Pere Tena. Un sector que ha canviat molt, a remolc de les noves tendències de consum on guanya terreny la venda de joies on line en detriment del petit establiment. I, a més, joies de la part més econòmica, fetes de forma industrial i amb materials nobles però prims i poc resistents. De fet, segons dades del mateix Pere Tena, de les 50 joieries que hi havia a Lleida ciutat l'any 2000 ja només en queden una desena.

Tot i això, la venda de joies no para de créixer. D'acord amb les dades de l'estudi de mercat de l'Observatori Sectorial DBK, al 2024, que és l'últim any amb dades tancades, hi va haver un increment del 10,5% en les vendes de joieria i rellotgeria minorista a l'Estat espanyol. Però cal precisar que aquí se sumen tan les vendes on line com les vendes a petit comerç. Si parlem de vendes de joieria artesanal, com la d'en Pere Tena, els creixements també es donen, però no són tan elevats.

Joiera artesanal, cada cop més escassa

Segons explica Pere Tena, després de 55 anys de professió, s'ha hagut d'anar adaptant a la realitat econòmica i comercial. Abans tenia tres joieries. Ara només en té una, a l'avinguda Blondel. I els resultats per ara són positius perquè també ha hagut de reduir personal: d'una plantilla de 13 persones ha passat a tenir 4 treballadors.

La meitat són joies que es transformen.

Aquest canvi de tendència en els consums de joieria obliga als artesans a trobar un altre públic: el que busca l'especialització, la joia única. I aquest públic, afirma Pere Tena, en el 50% dels casos són de persones que ja tenen la matèria primera i acudeixen a l'artesà per aprofitar l'or o la plata amb altres dissenys