El anuncio de Johan Cruyff contra el tabaco no tuvo truco: "Jugó el paquete con los pies y el pecho"

Barcelona

Diez años después de la muerte de Johan Cruyff, Lluís Bassat todavía alucina con el desempeño del futbolista en el rodaje del icónico anuncio contra el tabaco que protagonizó el genio holandés en el año 1991. En una entrevista en el programa Aquí Catalunya con motivo de los diez años de la efeméride, el reputado publicista, que creó el anuncio y convenció a Cruyff, ha contado que los toques que el futbolista da al paquete de tabaco son del todo reales.

"El paquete de tabaco lo jugó con los pies, el pecho... Fue un espectáculo el rodaje y no hay ningún truco, es decir, está hecho todo directamente como lo hizo él", ha rememorado el publicista, que antes le había preguntado si se veía capaz de decir el texto de la campaña jugando con la cajetilla como si fuera una pelota. E incluso le ofreció una alternativa: "Y le dije, hombre, si no, podemos trucarlo".

La respuesta del holandés fue que "no hacía falta" porque lo podía hacer con un paquete normal, al que pusieron de nombre genérico el nombre de "tabac", tabaco en catalán, para no dar publicidad de ninguna marca. "Y nada, cogió el paquete de tabaco y empezó a jugar con el paquete de tabaco como un balón, pero con una habilidad absolutamente extraordinaria", ha exclamado.

Bassat ha explicado cómo nació la campaña. En esa época, él era el asesor de la presidencia de la Generalitat y entonces le encargaron una campaña para convencer a los jóvenes de que no fumaran. Entonces hacía poco tiempo que Cruyff había sufrido un infarto a causa del tabaco y enseguida pensó que era la persona ideal para realizar el anuncio. "Lo fui a ver, me dijo que sí enseguida, y entonces escribí el texto".

Mientras hace malabares con el paquete, en el spot se oye la voz de Cruyff que dice "Soy Johan Cruyff y en la vida he tenido dos grandes vicios: fumar y jugar al fútbol. El fútbol me lo ha dado todo y fumar, casi me lo quita". Y se la terminó quitando. Preguntado por si al holandés le costó más decir la frase que dar los toques, Bassat ha contestado que "repetir la frase le costó un poco, pero la dijo muy bien" y cree que pedirle que lo dijera en catalán hubiese sido "imposible" porque su idioma era el castellano.

Para Bassat esa campaña fue muy importante porque nunca había querido hacer publicidad de tabaco, pero su agencia en Madrid llevaba una marca de tabaco con la que él no intervino "para nada". Cuando salió esta campaña, esta empresa "importantísima de tabaco", les amenazó con quitarles el contrato "si no deteníamos la campaña". "Y dije que no, que yo tenía todo el derecho del mundo de hacer un anuncio contra el tabaco. Evidentemente, nos cambiaron de agencia, pero yo estuve muy contento", ha relatado.

Bassat ha dicho que estuvo muy satisfecho porque "está bastante en contra del tabaco" ya que le costó mucho dejarlo a los 32 años: "Sufrí mucho para poder dejarlo. Y mi padre murió a causa del tabaco". El éxito de la campaña dice que fue "espectacular" y el anuncio se emitió también en Holanda. Para él, todavía es una satisfacción que "todavía hoy, cuando preguntas qué campañas contra el tabaco recuerda la gente, es que prácticamente la mayoría de gente contesta a Johan Cruyff".