L’anunci de Johan Cruyff contra el tabac no tenia truc: "Va jugar el paquet amb els peus i el pit"

Barcelona

Deu anys després de la mort de Johan Cruyff, Lluís Bassat encara al·lucina amb el rendiment del futbolista durant el rodatge de l’icònic anunci contra el tabac que va protagonitzar el geni neerlandès l’any 1991. En una entrevista al programa Aquí Catalunya amb motiu del desè aniversari de l’efemèride, el reconegut publicista, que va crear l’anunci i va convèncer Cruyff, ha explicat que els tocs que el futbolista fa amb el paquet de tabac són totalment reals.

"El paquet de tabac el va jugar amb els peus, el pit... Va ser un espectacle el rodatge i no hi ha cap truc, és a dir, està fet tot directament tal com ho va fer ell", ha recordat el publicista, que abans li havia preguntat si es veia capaç de dir el text de la campanya jugant amb la capsa com si fos una pilota. Fins i tot li va oferir una alternativa: "I li vaig dir, home, si no, podem trucar-ho".

La resposta de l’holandès va ser que "no calia" perquè ho podia fer amb un paquet normal, al qual van posar el nom genèric de "tabac", per no fer publicitat de cap marca. "I res, va agafar el paquet de tabac i va començar a jugar-hi com si fos una pilota, però amb una habilitat absolutament extraordinària", ha exclamat.

Bassat ha explicat com va néixer la campanya. En aquella època, ell era assessor de la presidència de la Generalitat i li van encarregar una campanya per convèncer els joves que no fumessin. Feia poc temps que Cruyff havia patit un infart a causa del tabac i de seguida va pensar que era la persona ideal per fer l’anunci. "El vaig anar a veure, em va dir que sí de seguida, i llavors vaig escriure el text".

Mentre fa malabars amb el paquet, a l’spot se sent la veu de Cruyff que diu: "Soc Johan Cruyff i a la vida he tingut dos grans vicis: fumar i jugar a futbol. El futbol m’ho ha donat tot i fumar, gairebé m’ho pren". I finalment li ho va prendre. Preguntat per si a l’holandès li va costar més dir la frase que fer els tocs, Bassat ha respost que "repetir la frase li va costar una mica, però la va dir molt bé" i creu que demanar-li que ho digués en català hauria estat "impossible" perquè la seva llengua era el castellà.

Per a Bassat, aquella campanya va ser molt important perquè mai havia volgut fer publicitat de tabac, tot i que la seva agència a Madrid portava una marca amb la qual ell no intervenia "per res". Quan va sortir aquesta campanya, aquesta empresa "importantíssima de tabac" els va amenaçar de retirar-los el contracte "si no aturàvem la campanya". "I vaig dir que no, que jo tenia tot el dret del món de fer un anunci contra el tabac. Evidentment, ens van canviar d’agència, però jo vaig estar molt content", ha relatat.

Bassat ha explicat que va quedar molt satisfet perquè "està bastant en contra del tabac", ja que li va costar molt deixar-ho als 32 anys: "Vaig patir molt per poder deixar-ho. I el meu pare va morir a causa del tabac". L’èxit de la campanya, diu, va ser "espectacular" i l’anunci també es va emetre als Països Baixos. Per a ell, encara és una satisfacció que "encara avui, quan preguntes quines campanyes contra el tabac recorda la gent, pràcticament la majoria respon Johan Cruyff".