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Economía y negocios

Desinfluencers, el nuevo paradigma de los influencers

Mucho habían tardado en aparecer. Ya están aquí, en masa, los desinfluencers, un nuevo formato de influencers del que nos habla Fran Torreblanca

Marketin con Fran Torreblanca

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11:49

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El mundo digital cambió por completo las reglas del juego y en este escenario estos perfiles han encontrado su lugar de referencia. Se trata de perfiles que generan influencia en el público a través de recomendaciones directas o indirectas.

Google acaba de hacer público los trabajos preferidos por países y los resultados nos dicen algo muy curioso. En el caso de España, el trabajo más buscado es el de influencer, el único país de Europa en el que este es el empleo más deseado. Otros países de nuestro alrededor presentan búsquedas más tradicionales y asentadas en el mercado laboral.

En Francia el empleo más buscado es el de abogado, en Portugal el de bombero, en Reino Unido el de piloto de avión, en Alemania el de profesor, y en Italia el de emprendedor. Otra cosa que llama mucho la atención es que el trabajo de escritor es uno de los más buscados en el ámbito europeo. En Latinoamérica, está muy alineado con España.

Google

En este sentido, se genera una masificación de todo y eso lleva a una devaluación del concepto influencer en ciertos aspectos

Ámbitos como la masificación que decías, la falta de transparencia y de honestidad (todo por la pasta o por la fama) hace que adquieran relevancia entre los usuarios otras nuevas tendencias. También la sensación de ser algo fácil. Y ahí es donde aparecen los llamados desinfluencers…

Se trata de un nuevo tipo de creadores de contenido que rechazan algunas dinámicas comerciales concretas, atacando la conducta habitual de los influencers. Para ello, ponen en entredicho las recomendaciones sobre productos o servicios. En este sentido, emiten consejos sobre qué productos o servicios promocionados están sobrevalorados. Ante esto, proponen abiertamente qué cosas no comprar y por qué.

La desinfluencia se fundamenta en un contexto de inflación y reducción de la intención de gasto como el actual. Ambos conceptos sirven de argumento y justificación para rechazar muchas

recomendaciones. Estamos frente a una tendencia que está especialmente ligada a TikTok. De hecho, podemos rastrear el hashtag #deinfluencing para comprobar que acumula millones de visualizaciones. Pero, poco a poco, está logrando también tener presencia en otras redes sociales como Instagram o Twitter.

En los últimos tiempos están apareciendo desinfluencers que apuestan por contenidos enfocados en consejos sobre ahorro y precio. Cómo conseguir productos o servicios más

baratos, ventajas de comprar otros productos o servicios sustitutivos, etc.

Estos argumentos los basan en la honestidad, distanciándose de la falta de autenticidad de las sugerencias y recomendaciones de los influencers habituales.

Seguiremos de cerca el impacto de esta tendencia, ya que confronta dos mundos que cuentan con muchas similitudes y algunas diferencias. Un enfrentamiento muy curioso que nos proporciona el nuevo escenario digital

 
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