Crean en Castellón la primera guía de ChatGPT para el marketing y la publicidad

El e-book 'ChatGPT para planners', publicado por Alex Rubio Navalón, profesor del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I, ilustra cómo puede emplearse la principal herramienta 'text-to-text' de Inteligencia Artificial (IA) en la actualidad, desde la estrategia publicitaria y de marketing.

ChatGPT, de la tecnológica OpenAI, es actualmente la principal herramienta text-to-text -petición en texto, resultado en texto- de IA, y su desarrollo y evolución parecen "imparables" desde el lanzamiento hace apenas unas semanas de su versión GPT-4, según ha informado la UJI en un comunicado.

Capaz de superar con facilidad exámenes de cualquier temática y nivel, permite a cualquier usuario emplearla gratuitamente, en formato conversacional, como compañero profesional si se emplea de forma adecuada. Para ilustrar cómo puede emplearse desde la estrategia publicitaria y de marketing, Rubio ha publicado esta guía que explora ocho áreas ideadas para apoyar el trabajo de planners, estrategas, directores y ejecutivos de publicidad, comunicación o marketing.

La guía propone más de 60 prompts, que son instrucciones detalladas de cómo solicitar resultados a ChatGPT de forma efectiva. Además, aconseja formas de trabajo orientadas a maximizar los resultados.

Se trata de la primera versión de un documento que pretende sentar las bases iniciales de trabajo desde la estrategia publicitaria y de marketing con ChatGPT, pero que tendrá nuevas revisiones en el futuro para adaptarse a la propia evolución de la herramienta. "La IA no ha venido a sustituirnos, sino a potenciarnos. Tiene visos de convertirse en un compañero capaz de ayudarnos a crecer sin límite si sabemos emplearla bien", ha asegurado el profesor Rubio.