Los 6 pilares fundamentales del visual branding
El visual branding es la estrategia que se utiliza para definir una marca y está compuesta de elementos visuales que integran la identidad de la marca en su totalidad: sus valores y su personalidad.
Marketing con Fran Torreblanca
10:58
Compartir
El código iframe se ha copiado en el portapapeles
<iframe src="https://cadenaser.com/embed/audio/460/1720001709607/" width="100%" height="360" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
Villena
Hablamos de aquellos elementos visuales que forman parte fundamental de la estrategia de posicionamiento de marca y que nos hacen percibir aquello que la marca quiere transmitir. Debe complementarse muy bien con la identidad verbal.
Los 6 pilares fundamentales del visual branding para que una marca destaque e impacte a su público son: unicidad, significado, memorabilidad, simplicidad, coherencia y versatilidad. Los vemos a continuación.
Ser única es el primer y más importante pilar del visual branding. En un entorno donde los consumidores están constantemente estimulados con mensajes publicitarios. Uuna marca debe diferenciarse visiblemente para captar la atención. Esto se logra a través de elementos distintivos como logotipos, tipografías y paletas de colores. Todos ellos deben reflejar la esencia de la marca, haciéndola inconfundible. La unicidad trata de ser diferente, creando una identidad visual que represente fielmente los valores y la misión de la marca.
El segundo pilar, ser significativa, está estrechamente ligado a la relevancia y resonancia de la marca con su público objetivo. Porque una identidad visual significativa conecta emocionalmente con los consumidores y comunica claramente el propósito y los valores de la marca. Esto implica una comprensión profunda del mercado y de los consumidores. También, la capacidad de traducir esa comprensión en elementos visuales que hablen directamente a ellos.
La memorabilidad es el tercer pilar y se refiere a la capacidad de una marca para permanecer en la mente del consumidor. Esto se consigue a través de un diseño impactante y fácil de recordar, utilizando símbolos y estilos que se graban en la memoria visual. Una marca memorable deja una impresión duradera y facilita el reconocimiento y la lealtad del cliente a largo plazo.
La simplicidad, el cuarto pilar, es fundamental para la claridad y efectividad del visual branding. Un diseño simple y limpio, hace que la comunicación sea directa y comprensible, ya que evita la sobrecarga sensorial. La simplicidad permite que los elementos clave de la marca sean fácilmente identificables y reconocibles. De esta forma, se elimina cualquier distracción innecesaria.
El quinto pilar, la coherencia, asegura que todos los elementos visuales de una marca trabajen en armonía. Fundamental, ya que las primeras percepciones marcan la diferencia. La coherencia en el uso de colores, tipografías, imágenes y estilos visuales refuerza la identidad de la marca y construye confianza. Una marca coherente es percibida como más confiable y profesional.
Finalmente, la versatilidad es el sexto pilar y se enfoca en la capacidad de la identidad visual para adaptarse a diferentes formatos y contextos sin perder su esencia. Estratégicamente, la versatilidad asegura que la identidad visual sea efectiva y reconocible en cualquier lugar. Una marca versátil puede mantener su integridad visual y su mensaje central intacto, independientemente del canal de comunicación.
