Leire Bilbao (Visit Benidorm): "El mercado nacional nos busca entre semana mientras que el nórdico planea sus vacaciones el fin de semana"

Benidorm

La Fundación Visit Benidorm afronta los últimos días del año con la vista puesta en la venta de las vacaciones del verano 2025. La gerente de este organismo, Leire Bilbao, ha explicado en Hoy por Hoy Benidorm que es en esta época se intensifica su trabajo para marcar estrategias promocionales e incrementar la presencia del destino en mercados emisores debido a que es cuando los potenciales turistas comienzan a realizar la búsqueda de sus próximas vacaciones.

Según Bilbao a partir del 26 de diciembre, sobre todo en Reino Unido y países nórdicos, las búsquedas de destinos vacacionales se disparan. Son varios los factores analizados por Visit Benidorm que explican esta tendencia, por un lado el meteorológico, “cuanto más frío, más ganas de buscar destinos con buen clima” y por otro el “boxing day” que pone fin a la Navidad en los países anglosajones. “Es el día en el que, para ellos, acaba la Navidad, empieza la tristeza y el pensar que hacer el año que viene. Hemos detectado que empiezan las búsquedas en todos los buscadores y las visitas a las páginas web están al alza. Por eso nos estamos preparando ya estos días para estar muy presentes en esas búsquedas y que se traduzcan en ventas”, indica.

De hecho la gerente de Visit Benidorm explica que el grueso de las ventas de paquetes vacacionales de verano se producen en enero y febrero pero que a partir del 26 de diciembre cuando comienzan las búsquedas.

Las herramientas de análisis de Visit Benidorm también permiten predecir cómo y cuando busca información sobre Benidorm cada potencial país emisor y con qué antelación. Así, mientras el turista de origen latino: españoles, italianos o portugueses, realiza sus búsquedas vacacionales entre semana, los países nórdicos dedican el fin de semana a planear sus viajes.

En cuanto a la antelación, la media suele ser de 60 días entre la búsqueda y la reserva respecto de la fecha de viaje. Sin embargo esta horquilla se dispara hasta los 6 meses antes, si se trata de las reservas de las vacaciones principales en temporada estival.

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Bilbao estima que, especialmente en Reino Unido, el clima va a jugar un papel fundamental, después del “boxing day”, a la hora de disparar las búsquedas de Benidorm como destino. “Están teniendo un invierno muy complicado en cuanto a lluvias. Mientras aquí hemos tenido un puente espectacular con buenas temperaturas y muchísimas personas en la playa, los británicos se encontraban en medio de una DANA de viento y lluvias muy considerables y temperaturas muy gélidas, inusuales incluso para ellos. Todos estos factores hacen que todavía tengan más ganas de pensar en esas vacaciones”, explica.

Por ello Visit Benidorm tiene planeado todo un calendario de acciones promocionales en este mercado para los primeros días del año. Estará presente con acciones promocionales en Irlanda; participará Birmingham en la feria más importante de running de Reino Unido promocionando el Mundial de Ciclocross; también acudirá a Suecia a la feria Nacka Strand, todo ello con carácter previo a la asistencia a Fitur en Madrid.

Respecto del balance de 2024, Bilbao considera que se cerrará como “un año excelente” porque “estamos generando incrementos, no solo en época estival, sino que estamos experimentando crecimientos muy importantes en el resto de los meses del año”. En este sentido, apunta Bilbao, ha influido positivamente el aumento de asientos y de la capacidad del Aeropuerto de Alicante-Elche. “Cuando cerremos el año veremos los crecimientos acumulados de los diferentes mercados. Portugal e Italia siguen creciendo, también Francia, pero especialmente todos los del norte de Europa”, concluye.