La publicidad se reinventa: del papel a la inteligencia artificial, los eventos y las redes sociales

València

Desde su fundación hace 21 años, MdosB Comunicación ha recorrido un largo camino desde los medios impresos hasta el entorno digital. Su director, Manuel Muñoz, recuerda que “cuando nació la agencia, Internet prácticamente estaba dando sus primeros pasos”, y que los periódicos eran entonces “excelentes soportes para la comunicación y la publicidad”.

Hoy, la agencia se mueve con soltura en un ecosistema donde conviven la publicidad programática, las redes sociales, los eventos híbridos y las herramientas de inteligencia artificial. “Nuestra generación viene del mundo analógico y ha tenido que evolucionar al entorno digital. Ahora, las nuevas generaciones nacen 100 % digitales y se adaptan a un ritmo impresionante”, afirma Muñoz.

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Creatividad y resultados: el nuevo equilibrio publicitario

En un mercado donde todo es medible y los resultados se exigen de forma inmediata, MdosB ha encontrado su fórmula: “En la publicidad hay que encontrar el equilibrio entre la creatividad y la eficacia”, sostiene su director. La agencia ofrece campañas integrales que abarcan desde cuñas de radio y vídeos promocionales hasta estrategias digitales y eventos corporativos.

Eventos, sector público y automoción: tres pilares de crecimiento

Además de su liderazgo en la compra de espacios publicitarios en Valencia —“somos número uno en compra de cuñas de radio”, destaca Muñoz—, MdosB ha consolidado su presencia en el ámbito de los eventos y los concursos públicos. Ejemplos recientes incluyen la producción del stand de Valencia Activa en el Mobile World Congress de Barcelona y la organización del evento CV Skills para la Conselleria de Educación, con más de 2.000 alumnos participantes.

Uno de los hitos más destacados fue su participación en los FIA Motorsport Games celebrados en Valencia. “Competíamos con grandes agencias de Madrid y Barcelona, pero nuestra experiencia en el ámbito del motor y el hecho de ser una agencia local nos dieron la ventaja”, explica Muñoz. El resultado fue una campaña global y una gala inaugural en la Ciudad de las Artes y las Ciencias que marcó un antes y un después para la agencia.

Resiliencia ante las crisis: una agencia que se reinventa

MdosB ha superado con éxito tres grandes crisis: la financiera de 2007, la pandemia de 2020 y la DANA de 2024. “En 2020, justo 10 días antes del confinamiento, nos mudamos de oficina porque estábamos creciendo. Fue duro tener que mandar al equipo al ERTE sin saber qué ocurriría, pero conseguimos reincorporar al 100 % de la plantilla”, recuerda Muñoz. Desde entonces, la diversificación ha sido clave para su estabilidad.

Un espacio de trabajo creativo, funcional y sostenible

La filosofía de MdosB también se refleja en sus oficinas: “Queríamos un espacio diferente”, dice Muñoz. Para ello, contó con el arquitecto Toni Altarriba y el pintor Luis Lonjedo, quienes crearon un entorno luminoso, artístico y ecoeficiente. “Tenemos placas solares que generan más energía de la que consumimos y plazas de garaje con cargadores eléctricos. Queremos que quien venga, se vaya con las pilas cargadas, literalmente”.

Mirando al futuro: talento joven y tecnología como motor

Con un equipo de 24 personas, en su mayoría jóvenes, MdosB apuesta por la formación continua y la innovación. “Todo cambia muy rápido. Hay que adaptarse constantemente y preparar al equipo para estar al día”, concluye Muñoz. La inteligencia artificial, la automatización y la personalización de campañas ya forman parte del presente de una agencia que mira al futuro con ambición y solidez.

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